2021-700502

特許第６７９２６９４号の請求項１～８に係る特許についての出願は、令和元年１２月３０日に出願した特願２０１９－２４００３７号の一部を令和元年１２月３０日に新たな特許出願としたものであって、令和２年１１月１０日にその特許権の設定登録がされ、令和２年１１月２５日に特許掲載公報が発行された。その後、その特許について、令和３年５月２４日に特許異議申立人株式会社マニューバー（以下、「申立人」という。）により特許異議の申立てがされ、当審は、令和３年９月２日付けで取消理由を通知した。特許権者は、その指定期間内である令和３年１１月５日に意見書の提出及び訂正の請求（以下、「本件訂正請求」という。また、本件訂正請求によりなされる訂正を、以下、「本件訂正」という。）を行った。さらに、当審は、申立人に対して、令和４年１月６日付け（起案日）で、訂正があった旨の通知をしたところ、申立人は、指定期間内である令和４年２月１０日に意見書を提出した。

（ア） 申立人が引用する、本願出願前に、頒布された又は電気通信回線を通じて公衆に利用可能となった甲第１号証（米国特許８７６２２０１号明細書、２０１４年（平成２６年）６月２４日公開）には、次の事項が記載されている。

（ａ）「 It should be noted that any of the foregoing devices in the present network architecture 100, as well as any other unillustrated hardware and/or software, may be equipped with the capability of gauging an effect of an advertisement. More information regarding such capability will be set forth hereinafter in greater detail during reference to subsequent figures.

（当審訳）

本ネットワーク構成１００における前述の装置のいずれかは、他のいずれかの図示されていないハードウェア及び/又はソフトウェアと同様に、広告の効果を測定する能力を有していてもよいことに留意されたい。その能力についての更なる情報は、以降の図を参照してさらに詳しく以下に記載される。」（第１欄６５行～第２欄４行）

（ｂ）「 FIG. 3 shows a method 300 for gauging an effect of an advertisement, in accordance with one embodiment. As an option, the method 300 may be implemented in the context of the details of FIGS. 1 and/or 2. Of course, however, the method 300 may be carried out in any desired environment. Further, the aforementioned definitions may equally apply to the description below.

（当審訳）

図３は、一実施形態による、広告の効果を測定するための方法３００を示す図である。オプションとして、方法３００は、図１及び/又は図２の詳細のコンテキストで実施されてもよい。もちろん、しかし、方法３００は、任意の所望の環境において実施されてもよい。さらに、前述の定義は、以下の説明にも同様に適用され得る。」（第２欄３０～３６行）

（ｃ）「 As shown, in operation 302, first information is identified which is associated with an advertisement presented utilizing a first medium. For example, the advertisement may be presented to at least one user (e.g. viewer, etc.). In the context of the present description, the term advertisement may refer to a survey, questionnaire, promotional content, and/or anything that is designed to attract the attention of the user in regards to a good and/or service.

（当審訳）

示されるように、動作３０２において、第１の媒体を利用して提示される広告に関連する第１の情報が特定される。例えば、広告は、少なくとも1人のユーザ（例えば、ビューアなど）に提示されてもよい。本明細書の文脈では、広告という用語は、調査、アンケート、宣伝コンテンツ、及び/又は、商品及び/又はサービスに関してユーザの注意を引くように設計されたものを指す場合がある。」（第２欄３７～４４行）

（ｄ）「 In various embodiments, the first information may include a time at which the advertisement was presented, a duration of the advertisement, a price of the advertisement, a number of users to which the advertisement was presented and/or any other information capable of being associated with a presented advertisement. Furthermore, in some embodiments, the first medium may include a television medium, a website medium, and/or a mobile device medium. Of course, it should be noted the first medium may include any one or more mediums capable of presenting an advertisement.

（当審訳）

様々な実施形態において、第１の情報は、広告が提示された時間、広告の持続時間、広告の価格、広告が提示されたユーザの数、及び/又は提示された広告に関連付けられることが可能な他の任意の情報を含んでもよい。さらに、いくつかの実施形態では、第１の媒体は、テレビジョン媒体、ウェブサイト媒体、及び/又はモバイルデバイス媒体を含んでもよい。もちろん、第1の媒体は、広告を提示することができる任意の1つ又は複数の媒体を含んでもよいことに留意されたい。」（第２欄４５～５４行）

（ｅ）「 Next, in operation 304, second information is received which is associated with user activity involving a second medium. In one embodiment, the second information may be received automatically. As another option, the second information may be requested and thus received in response to a request, in the context of a more manual embodiment. Of course, the second information may be received in any desired manner. Just by way of example, the second information may be received from an advertiser associated with the advertisement. It should be noted, however, that the second information may be received from any entity capable of providing information associated with user activity involving the second medium.

（当審訳）

次に、動作３０４において、第２の媒体を含むユーザ活動に関連する第２の情報が受信される。一実施形態では、第２の情報は、自動的に受信されてもよい。別のオプションとして、第２の情報は、より手動的な実施形態の文脈で、要求され、したがって、要求に応答して受信されてもよい。もちろん、第２の情報は、任意の所望の方法で受信されてもよい。ほんの一例であるが、第２の情報は、広告に関連する広告主から受信されてもよい。しかしながら、第２の情報は、第２の媒体を含むユーザ活動に関連する情報を提供することができる任意の実体から受信されてもよいことに留意されたい。」（第２欄５５～６７行）

（ｆ）「 In some embodiments, the user activity may include visiting a web site associated with the advertisement, purchasing a good and/or service associated with the advertisement, communicating with a representative associated with the advertisement (e.g. by telephone, email, short message service (SMS), etc.), and/or any other actions capable of being taken by the user utilizing the second medium. To this end, in various embodiments, the second information may include a number of visits to a site of the advertiser, a number of electronic mail registrations, a number of search queries, a number of search engine marketing queries, a number of purchases of good and/or services, a number of communications between consumers and representatives associated with the advertisement, and/or any other information capable of being associated with user activity involving the second medium.

（当審訳）

いくつかの実施形態では、ユーザ活動は、広告に関連付けられたウェブサイトを訪問すること、広告に関連付けられた商品及び／又はサービスを購入すること、広告に関連付けられた代表者と通信すること（例えば、電話、電子メール、ショートメッセージサービス（ＳＭＳ）などによる）、及び/又はユーザが第２の媒体を利用して取ることができる他の任意のアクションを含むことができる。このため、様々な実施形態において、第２の情報は、広告主のサイトへの訪問数、電子メール登録数、検索クエリー数、検索エンジンマーケティングクエリー数、商品及び/又はサービスの購入数、消費者と広告に関連する代表者との間の通信数、及び/又は第２の媒体を含むユーザ活動と関連付けられることができる任意の他の情報を含んでもよい。」（第３欄１～１６行）

（ｇ）「 Still yet, in the context of the present description, the second medium may include a television medium, a web site medium, a mobile device medium, a search engine medium, an electronic mail medium and/or any other one or more mediums capable of being associated with user activity. In one embodiment, the second information may also be associated with user activity involving a plurality of different second mediums. For instance, the plurality of different second mediums may include any of the mediums described above. In different embodiments, the first medium and the second medium may or may not be of a different type.

（当審訳）

なお、本明細書の文脈では、第２の媒体は、テレビジョン媒体、ウェブサイト媒体、モバイルデバイス媒体、検索エンジン媒体、電子メール媒体、及び/又はユーザ活動に関連付けることができる他の任意の1つ又は複数の媒体を含むことができる。一実施形態では、第２の情報は、複数の異なる第２の媒体を含むユーザ活動にも関連付けられ得る。例えば、複数の異なる第２の媒体は、上述した媒体のいずれかを含んでもよい。異なる実施形態では、第１の媒体と第２の媒体は、異なるタイプであってもよいし、そうでなくてもよい。」（第３欄１７～２７行）

（ｈ）「 To this end, the first information and the second information may be correlated to gauge an effect of the advertisement on the user activity. See operation 306. In particular, the correlating may, in one embodiment, include identifying the second information that is associated with user activity that took place during a time period relevant to a time at which the advertisement was presented. For example, the time period may include a predefined time period (e.g. 5 minutes, etc.) after the advertisement was presented. Of course, it should be noted that the correlating may be performed in any desired manner.

（当審訳）

この目的のために、第１の情報及び第２の情報は、ユーザ活動に対する広告の効果を測定するために相関されてもよい。操作３０６を参照されたい。特に、相関させることは、一実施形態では、広告が提示された時間に関連する時間期間に行われたユーザ活動に関連する第２の情報を識別することを含んでもよい。例えば、時間期間は、広告が提示された後の予め定められた時間期間（例えば、５分など）を含んでもよい。もちろん、相関付けは、任意の所望の方法で実行されてもよいことに留意されたい。」（第３欄２８～３８行）

（ｉ）「 Further, the gauging may include calculating a score representative of the effect of the advertisement on the user activity involving the second medium. As an option, such weighting may be user-configured. As another option, the score may be calculated by weighting various mediums associated with the user activity differently. Thus, weights associated with particular types of mediums may be greater than weights associated with other types of mediums.

（当審訳）

さらに、計測は、第２の媒体を含むユーザ活動に対する広告の効果を代表するスコアを計算することを含んでもよい。オプションとして、そのような重み付けは、ユーザが設定することができる。別のオプションとして、スコアは、ユーザ活動に関連する様々な媒体を異なるように重み付けすることによって計算されてもよい。したがって、特定の種類の媒体に関連する重みは、他の種類の媒体に関連する重みよりも大きくてもよい。」（第３欄３９行～第３欄４６行）

（ｊ）「 FIG. 4 shows a system 400 for gauging an effect of an advertisement, in accordance with another embodiment. As an option, the system 400 may be implemented in the context of the details of FIGS. 1-3. Of course, however, the system 400 may be carried out in any desired environment. Further, the aforementioned definitions may equally apply to the description below.

（当審訳）

図４は、別の実施形態による、広告の効果を測定するためのシステム４００を示す図である。オプションとして、システム４００は、図１～３の詳細の文脈で実施されてもよい。もちろん、しかし、システム４００は、任意の所望の環境において実施されてもよい。さらに、前述の定義は、以下の説明にも同様に適用され得る。」

（ｋ）「 As shown, included is a plurality of advertisers 404, a plurality of media providers 406, a plurality of users (e.g. consumers 408 or at least potential consumers, etc.) and a media optimizer 402. In use, the media optimizer 402 receives a plurality of advertising opportunities (e.g. slots, etc.) from the media providers 406. Such opportunities may be identified by channel, advertisement type, etc. and may further relate to a plurality of different mediums.

（当審訳）

図示されるように、含まれるものは、複数の広告主４０４、複数のメディアプロバイダ４０６、複数のユーザ（例えば、消費者４０８または少なくとも潜在的消費者など）、及びメディアオプティマイザ４０２である。使用中、メディアオプティマイザ４０２は、メディアプロバイダ４０６から複数の広告機会（例えばスロットなど）を受信する。そのような機会は、チャネル、広告タイプなどによって識別されてもよく、さらに、複数の異なる媒体に関連していてもよい。」（第４欄１～８行）

（ｌ）「 Given such advertising opportunities, the media optimizer 402 aggregates the same for presentation to the advertisers 404. FIGS. 4A-4C illustrate exemplary interfaces with which this may be accomplished, and will be described in further detail below. Of course, such interfaces are set forth for illustrative purposes only.

（当審訳）

このような広告の機会が与えられると、メディアオプティマイザ４０２は、広告主４０４に提示するために同じものを集約する。図４Ａ～４Ｃは、これが達成され得る例示的なインターフェースを示しており、以下でさらに詳細に説明される。もちろん、そのようなインターフェースは、例示の目的だけのために規定されている。」（第４欄９～１４行）

（ｍ）「 The media optimizer 402 then receives selections of the advertising opportunities from the advertisers 404, and then forwards the same to the appropriate media providers 406. Of course, in other embodiments, the advertisement selections may be communicated directly between the advertisers 404 and the media providers 406 (with the media optimizer 402 simply being made aware of the same). In any case, the media optimizer 402 stores first information associated with such selections (e.g. timeframe, pricing, reach, etc.), for reasons that will soon become apparent.

（当審訳）

メディアオプティマイザ４０２は、次に、広告主４０４から広告機会の選択を受信し、次に、適切なメディアプロバイダ４０６に同じものを転送する。もちろん、他の実施形態では、広告の選択は、広告主４０４とメディアプロバイダ４０６との間で直接通信されてもよい（メディアオプティマイザ４０２は単に同じことを知らされるだけである）。いずれにしても、メディアオプティマイザ４０２は、すぐに明らかになる理由から、そのような選択に関連する第１の情報（例えば、時間枠、価格設定、リーチなど）を記憶する。」（第４欄１５～２４行）

（ｎ）「 To this end, the advertisements may be presented (e.g. run, displayed, broadcasted, etc.) by the media providers 406, such that the consumers 408 are presented the same. In response to such advertisements, the consumers 408 may interact with the advertisers 404 in a variety of ways (e.g. visiting a website, communicating with a representative associated with the advertisement by e-mail, etc.). Just by way of example, such interaction may be initiated by a consumer selection of an advertisement.

（当審訳）

この目的のために、広告は、消費者４０８が同じものを提示されるように、メディアプロバイダ４０６によって提示（例えば、実行、表示、放送など）され得る。そのような広告に応答して、消費者４０８は、様々な方法で広告主４０４と相互作用してもよい（例えば、ウェブサイトを訪問する、電子メールで広告に関連する代表者と通信する、など）。ほんの一例であるが、このような相互作用は、消費者が広告を選択することによって開始されてもよい。」（第４欄２５～３３行）

（ｏ）「 So that an effectiveness of the advertisements in influencing such consumer activity may be gauged, along with estimating financial returns on investments, the media optimizer 402 receives second information describing the aforementioned consumer activity. While such information may be received in any desired way, it may, in one embodiment, be received utilizing an XML feed from the advertisers 404. The media optimizer 402 may then correlate the first and second information so that such correlation may be presented to the advertisers 404.

（当審訳）

そのような消費者活動に影響を与える広告の有効性が、投資に対する財務リターンを推定することとともに、評価され得るように、メディアオプティマイザ４０２は、前述の消費者活動を記述する第２の情報を受信する。そのような情報は、任意の所望の方法で受信されてもよいが、一実施形態では、広告主４０４からＸＭＬフィードを利用して受信されてもよい。メディアオプティマイザ４０２は、次に、そのような相関関係が広告主４０４に提示され得るように、第１及び第２の情報を相関させてもよい。」（第４欄３４～４３行）

（ｐ）「 To this end, the system 400 allows the advertisers 404 to quantify the effectiveness a specific (e.g. TV, Internet, etc.) advertisement had on motivating consumers 408 that viewed the advertisement to complete desired targeted actions across various types of media. Such targeted actions may include, for example, online activities and/or consumer purchases across multiple types of media. Of course, such targeted actions may include any type of actions capable of being performed in response to the presentation of the advertisement.

（当審訳）

この目的のために、システム４００は、広告主４０４が、様々な種類のメディアにわたって所望の標的行動を完了するために広告を見た消費者４０８を動機付ける上で持っていた特定の（例えば、テレビ、インターネットなどの）広告の有効性を定量化することを可能にする。そのような標的行動は、例えば、複数の種類のメディアにわたるオンライン活動及び/又は消費者の購入を含んでもよい。もちろん、そのような標的化された行動は、広告の提示に応答して実行されることが可能な任意のタイプの行動を含んでもよい。」（第４欄４４～５３行）

（ｑ）「 The system 400 allows advertisers 404 to index performance of an advertisement against estimates or empirical data. Further, the system 400 also allows for each desired consumer action to be weighted by the advertisers 404. Such weighting may allow advertisers 404 to more precisely predict the effect the advertisement had on the associated advertiser's overall website (e.g. offline and/or wireless). Just by way of example, weights may be applied to specific types of consumer interactions as well as telephone and/or retail purchases.

（当審訳）

システム４００は、広告主４０４が、推定値または経験的データに対して広告のパフォーマンスをインデックス化することを可能にする。さらに、システム４００は、広告主４０４によって、各所望の消費者アクションを重み付けすることも可能にする。このような重み付けは、広告主４０４が、広告が関連する広告主のウェブサイト全体（例えば、オフライン及び/又は無線）に及ぼした影響をより正確に予測することを可能にし得る。ちょうど例として、重みは、電話及び/又は小売購入と同様に、消費者相互作用の特定のタイプに適用されてもよい。」（第４欄５４～６３行）

（ｒ）「 In this way, the effectiveness of advertisements of a first media type may be determined based on consumer actions performed in response to such advertisements utilizing any number of various media types. For example, the effectiveness of television advertisements may be determined based on consumer actions taken in response to such television advertisements. Specifically, such consumer actions may include signing up for emails and/or promotions, purchasing goods and/or services utilizing the Internet, contacting an representative of an advertiser associated with one of the television advertisements via telephone, etc.

（当審訳）

このようにして、第１のメディアタイプの広告の有効性は、任意の数の様々なメディアタイプを利用する当該広告に応答して実行される消費者行動に基づいて決定され得る。例えば、テレビ広告の有効性は、そのようなテレビ広告に応答して実行される消費者行動に基づいて決定されてもよい。具体的には、そのような消費者行動は、電子メール及び/又はプロモーションへのサインアップ、インターネットを利用した商品及び/又はサービスの購入、テレビ広告の１つに関連する広告主の代表者に電話で連絡すること、等を含んでもよい。」（第４欄６４行～第５欄７行）

（ｓ）「 Furthermore, the effectiveness of an advertisement may be determined for entities with an interest in the advertisement (e.g. a creative services provider, a sales and research department, the advertiser, etc.). Thus, the system 400 allows an advertiser 404 to correlate an advertisement shown on specific networks, times, and geographies and the effect such advertisement had on desired actions within other media types (e.g. online, phone, retail). Still yet, estimated returns on investments associated with such actions may also be determined.

（当審訳）

さらに、広告の効果は、その広告に利害関係を有するエンティティ（例えば、クリエイティブサービスプロバイダー、販売および調査部門、広告主など）に対して決定され得る。したがって、システム４００は、広告主４０４が、特定のネットワーク、時間、及び地理に示された広告と、そのような広告が他のメディアタイプ（例えば、オンライン、電話、小売）内の所望のアクションに与えた効果とを関連させることを可能にする。まだ、そのようなアクションに関連する投資に対する推定リターンも決定され得る。」（第５欄８～１７行）

（ｔ）「 Specifically, in one optional embodiment, if a television advertisement is produced and presented on a specific network or channel to motivate viewers to go online to an advertiser's web site and sign up for a promotion, the difference in the number of online and integrated promotion sign-ups after 5 minutes of presenting the advertisement, or any predefined time period, resulting from that advertisement may be measured, quantified, and reported. As an option, the measuring, quantifying and reporting may be performed by the advertiser and/or the advertiser's vendors and may be reported to the system 400 utilizing XML. Of course, any desired method of reporting such data may be utilized.

（当審訳）

具体的には、１つの任意の実施形態において、もしテレビ広告が、視聴者がオンラインで広告主のウェブサイトに行き、プロモーションにサインアップするように動機付けるために、特定のネットワーク又はチャネルで制作及び提示されるなら、その広告の提示の５分後又は任意の予め定められた時間期間後の、その広告から生じるオンラインや統合プロモーションサインアップの数の差が、測定、数値化及び報告されてもよい。オプションとして、測定、定量化及び報告は、広告主及び／又は広告主のベンダーによって実行されてもよく、ＸＭＬを利用してシステム４００に報告されてもよい。もちろん、そのようなデータを報告する任意の所望の方法が利用されてもよい。」（第５欄１８～２９行）

（ｕ）「 Based on the report, spikes of consumer activity may then be identified and assigned an index. Of course, the index may be calculated by the advertiser based on performance spikes that occurred a previous time the advertisement, or even a different advertisement associated with the advertiser, was presented on the same media (e.g. channel, time, etc.).

（当審訳）

報告に基づいて、消費者活動のスパイク（急伸）がこのとき識別され、インデックスが割り当てられ得る。もちろん、インデックスは、同じメディア（例えば、チャネル、時間など）上で提示された、以前の時間の広告で発生したパフォーマンススパイクに基づいて、又は、広告主に関連する別の広告に基づいて計算されてもよい。」（第５欄３０～３５行）

（ｖ）「 Moreover, the system 400 may include a score calculator. The score calculator may optionally allow sales representatives in the field, researchers, marketers, media planners, etc. associated with an advertisement to integrate and optimize purchase options across multiple media types for consumers in real time. In this way, an average revenue per sales call may be increased.

（当審訳）

さらに、システム４００は、スコア計算機を含んでもよい。スコア計算機は、任意選択で、広告に関連する現場の営業担当者、研究者、マーケティング担当者、メディアプランナーなどが、消費者のために複数のメディアタイプにわたる購入オプションをリアルタイムで統合し、最適化することを可能にしてもよい。このようにして、セールスコール１回あたりの平均収益を増加させることができる。」（第５欄４５～５１行）

（ｗ）「 In particular, the score may optionally allow for trending data associated with advertisements that have been presented on specific channels with effects of such advertisements on online/offline usage and actions by consumers. Table 1 shows exemplary factors that may be included in calculating the score. Of course, it should be noted that such factors are just by way of example only, and are not to be construed as limiting in any manner.

（当審訳）

特に、スコアは、消費者によるオンライン／オフラインの使用および行動に対するそのような広告の効果で特定のチャネル上で提示された広告に関連するトレンドデータを任意に可能にし得る。表１は、スコアを計算する際に含まれ得る例示的な因子を示す。もちろん、そのような因子はあくまで例示であり、いかなる方法でも限定的に解釈されるものではないことに留意されたい。」（第５欄５２～５９行）

（ｘ）「

［図：0001386120000002.jpg］

（当審訳）

表１

1) 実際のスパイク

2) インデックススパイク

3) ライフタイムバリュー(LTV)の増加分および/または推定値

LTVの増分 投資収益率(ROI)」（第５欄）

（ｙ）「 In one embodiment, the score may be the difference between the last incremental LTV and the current score. Of course, the score may be calculated in any desired manner. To this end, the optimizer 402 is a tool that allows an advertiser to define an expected level of success. The expected level of success may therefore represent a 100% index.

（当審訳）

一実施形態では、スコアは、最後の増分ＬＴＶと現在のスコアとの間の差であってもよい。もちろん、スコアは、任意の所望の方法で計算されてもよい。この目的のために、オプティマイザ４０２は、広告主が成功の期待レベルを定義することを可能にするツールである。したがって、成功の期待レベルは、１００％の指数を表すことができる。」（第６欄１～６行）

（ｚ）「 The advertiser may also report on the spikes in consumer actions and assign a weight to each consumer action based on an importance to an associated advertisement campaign and subsequent consumer actions. The advertiser may further calculate an incremental LTV index based on the spikes after the advertisement was presented and then may weight the index. The index may be utilized to compare results across the online and/or offline consumer actions. The score may then be calculated as the difference between the current score and at least one previous score. Furthermore, the score may be multiplied by 100. In one embodiment, a score of 100 may be a perfect score.

（当審訳）

広告主はまた、消費者行動のスパイクを報告し、関連する広告キャンペーン及びその後の消費者行動に対する重要性に基づいて、各消費者行動に重みを割り当ててもよい。広告主は、広告が提示された後のスパイクに基づいて増分ＬＴＶ指数をさらに計算してもよく、次にその指数を重み付けしてもよい。指数は、オンライン及び／又はオフラインの消費者行動にわたって結果を比較するために利用されてもよい。次に、スコアは、現在のスコアと少なくとも１つの以前のスコアとの間の差として計算されてもよい。さらに、スコアは、１００を乗じてよい。一実施形態では、スコアが１００は、満点であってもよい。」（第６欄７～１８行）

（ａａ）「 FIGS. 5A-5D show a dashboard 500 for distributing content, in accordance with another embodiment. As an option, the dashboard 500 may be implemented in the context of the details of FIGS. 1-4. Of course, however, the dashboard 500 may be carried out in any desired environment. Again, the aforementioned definitions may equally apply to the description below.

（当審訳）

図５Ａ～５Ｄは、別の実施形態による、コンテンツを配信するためのダッシュボード５００を示す図である。オプションとして、ダッシュボード５００は、図１～４の詳細のコンテキストで実装されてもよい。もちろん、しかし、ダッシュボード５００は、任意の所望の環境において実施されてもよい。繰り返しになるが、前述の定義は、以下の説明にも同様に適用され得る。」（第７欄１９～２５行）

（ａｂ）「 Further, column F displays a time period for which the data populating the dashboard has been collected. The time period may be predefined or customized. As shown under column F, each category of data (i.e. column) may be displayed in various formats. For example, an index of the data may be displayed, where such index represents an average number of current data for a particular category over an average number of previous data for the same particular category.

（当審訳）

さらに、Ｆ列には、ダッシュボードに表示されるデータが収集された時間期間が表示される。この時間期間は、事前に定義されていてもよいし、カスタマイズされていてもよい。列Ｆの下に示されるように、データの各カテゴリー（すなわち列）は、様々なフォーマットで表示されてもよい。例えば、データのインデックスが表示されてもよく、かかるインデックスは、特定のカテゴリーに関する現在のデータの、同じ特定のカテゴリーに関する以前のデータの平均数に対する平均数を表す。」（第７欄５２～５９行）

（ａｃ）「 Thus, for instance with respect to a category of data involving a number of viewers of a media type different than the media type associated with the presented advertisement, where the viewers viewed the different media type based on the presented advertisement, the index may represent an average number of viewers of the different media type within the predefined time period over a previous number of viewers within the same time period for a previous presentation of the same or different advertisement. As an option, the same time period may include a same amount of time and/or a similar time of day.

（当審訳）

したがって、例えば、提示された広告に関連するメディアタイプとは異なるメディアタイプの視聴者の数を含むデータのカテゴリーに関して、視聴者が提示された広告に基づいて異なるメディアタイプを閲覧した場合、インデックスは、同じまたは異なる広告の以前の提示に対する同じ時間期間内の視聴者の以前の数に対する予め定められた時間期間内の異なるメディアタイプの視聴者の平均数を表すことができる。オプションとして、同じ時間期間は、同じ時間期間及び／又は一日の同様の時間期間を含んでもよい。」（第７欄６０行～第８欄３行）

（ａｄ）「 Table 2 illustrates on exemplary algorithm for calculating an index. It should be noted that such algorithm is just by way of example only, and that any desired algorithm may be utilized to calculate an index of advertisements across a particular media type.

（当審訳）

表２は、インデックスを計算するための例示的なアルゴリズムを示している。このようなアルゴリズムは、あくまで例示であり、特定のメディアタイプにわたる広告のインデックスを計算するために、任意の所望のアルゴリズムが利用され得ることに留意されたい。」（第８欄４～８行）

（ａｅ）「

［図：0001386120000003.jpg］

（当審訳）

表１

インデックス＝（現在の視聴者数／前回の視聴者数）×１００」（第８欄）

（ａｆ）「 Thus, in the particular example shown in column G, the index for the number of views of a web site may be (10,524/5,262)*100; this may be calculated as (X2-X1)/X1. Of course, however, any level of success (e.g. 100 as shown in Table 2) may be utilized by an advertiser for calculating the index. As an option, the index may also be calculated based on averages associated with a single advertisement viewed across multiple media types. As yet another option, the index may further be based on averages calculated across different time periods.

（当審訳）

このように、列Ｇに示す特定の例では、ウェブサイトの閲覧数のインデックスは、(10,524/5,262)*100であってもよく、これは、(X2-X1)/X1として計算することができる。もちろん、しかし、成功の任意のレベル（例えば、表２に示すように１００）は、インデックスを計算するために広告主によって利用されるかもしれない。オプションとして、インデックスは、複数のメディアタイプにわたって閲覧された単一の広告に関連する平均値に基づいて計算されることもできる。さらに別のオプションとして、インデックスは、異なる時間期間にわたって計算された平均値に基づいてさらに計算されてもよい。」（第８欄１４～２３行）

（ａｇ）「 As another option, the advertiser may define the algorithm that calculates the index. For example, a 25% increase in email newsletter registrations might be considered a top measure of success for a particular advertiser. Thus, the advertiser can assign an index of 200 to the 25% increase. In this example, every single percentage point above and below the 25% real incremental level may index above or below the 200 benchmark set by the advertiser. In this way, a specific creative effect on other media consumption and transactions may be tested. Conversely, a 125 index can be defined by the user as an actual spike of 25% versus the empirical norm for that media type (e.g. creative, network, demographic, time slot, etc.).

（当審訳）

また、別のオプションとして、広告主がインデックスを計算するアルゴリズムを定義することもできる。例えば、ある広告主にとって、メールマガジン登録数が２５％増加したことは、成功の最高のインデックスとみなされるかもしれない。したがって、広告主は、２５％の増加に対して２００の指数を割り当てることができる。この例では、２５％の実質的な増加レベルの上下のすべてのパーセンテージポイントは、広告主によって設定された２００ベンチマークを上回るか、または下回るインデックスがある。このようにして、他のメディア消費及び取引に対する特定のクリエイティブ効果がテストされ得る。逆に、１２５のインデックスは、そのメディアタイプ（例えば、クリエイティブ、ネットワーク、人口統計、時間スロットなど）の経験的規範に対する２５％の実際のスパイクとしてユーザが定義することができる。」（第８欄２４～３６行）

（ａｈ）「 As shown in column G, the dashboard 500 may display data regarding the number of views of a web site in association with an advertisement. In particular, column G may display the difference between the total number of web site visits and the number of web site visits both before and after the advertisement was presented. As an option, the web site visit data may be based on web site activity information received from the advertiser in an XML format and/or third-party vendors utilized by the advertiser (e.g. MSN, Yahoo, Google, etc.).

（当審訳）

列Ｇに示すように、ダッシュボード５００は、広告に関連するＷｅｂサイトの閲覧数に関するデータを表示してもよい。特に、列Ｇは、広告が提示される前と後の両方における、ウェブサイトの閲覧数の合計とウェブサイトの閲覧数との間の差を表示してもよい。オプションとして、ウェブサイト訪問データは、ＸＭＬ形式で広告主から受信したウェブサイト活動情報及び／又は広告主が利用する第三者ベンダー（ＭＳＮ、Ｙａｈｏｏ、Ｇｏｏｇｌｅなど）に基づくものであってよい。」（第９欄３８～４７行）

（イ）上記（ア）から、甲第１号証には、次の発明（以下、「甲１発明」という。）が記載されている。

広告の効果を測定するための方法３００であって（（ｂ））、

第１の媒体を利用して提示される広告に関連する第１の情報が特定され、第１の情報は、広告が提示された時間を含み、第１の媒体は、テレビジョン媒体を含み（（ｃ）、（ｄ））、

第２の媒体を含むユーザ活動に関連する第２の情報が受信され、ユーザ活動は、広告に関連付けられたウェブサイトを訪問すること、広告に関連付けられた商品及び／又はサービスを購入すること、広告に関連付けられた代表者と通信することを含み、第２の情報は、広告主のサイトへの訪問数を含み、第２の媒体は、ウェブサイト媒体を含み（（ｅ）～（ｇ））、

第１の情報及び第２の情報は、ユーザ活動に対する広告の効果を測定するために相関されてもよく、広告が提示された時間に関連する時間期間中に行われたユーザ活動に関連する第２の情報を識別することを含んでもよく、時間期間は、広告が提示された後の予め定められた時間期間（例えば、５分など）を含んでもよく（（ｈ））、

計測は、第２の媒体を含むユーザ活動に対する広告の効果を代表するスコアを計算することを含んでもよく、（（ｉ））、

当該広告の効果を測定するためのシステム４００は、複数の広告主４０４、複数のメディアプロバイダ４０６、複数のユーザ、及びメディアオプティマイザ４０２を含み、（（ｊ）、（ｋ））

広告の機会が与えられると、メディアオプティマイザ４０２は、広告主４０４に提示するために同じものを集約し、広告主４０４から広告機会の選択を受信し、適切なメディアプロバイダ４０６に同じものを転送し、第１の情報（例えば、時間枠）を記憶し、（（ｌ）、（ｍ））、

広告は、メディアプロバイダ４０６によって放送され（（ｎ））、

メディアオプティマイザ４０２は、消費者活動を記述する第２の情報を受信し（（ｏ））、

システム４００は、広告を見た消費者４０８を動機付ける上で持っていた特定のテレビ広告の有効性を定量化することを可能にし、広告主４０４が、推定値または経験的データに対して広告のパフォーマンスをインデックス化することを可能にし（（ｐ）、（ｑ））、

このようにして、第１のメディアタイプの広告の有効性は、任意の数の様々なメディアタイプを利用する当該広告に応答して実行される消費者行動に基づいて決定され、テレビ広告の有効性は、そのようなテレビ広告に応答して実行される消費者行動に基づいて決定されてもよく、そのような消費者行動は、インターネットを利用した商品及び/又はサービスの購入を含んでもよく（（ｒ））、

テレビ広告が、視聴者がオンラインで広告主のウェブサイトに行き、プロモーションにサインアップするように動機付けるために、特定のネットワーク又はチャネルで制作及び提示されるなら、その広告の提示の５分後又は任意の予め定められた時間期間後の、その広告から生じるオンラインや統合プロモーションサインアップの数の差が、測定、数値化及び報告され（（ｔ））、

報告に基づいて、消費者活動のスパイク（急伸）がこのとき識別され、インデックスが割り当てられ、（（ｕ））、

オプティマイザ４０２は、広告主が成功の期待レベルを定義することを可能にするツールであり、成功の期待レベルは、１００％の指数を表すことができ（（ｙ））、

コンテンツを配信するためのダッシュボード５００の列Ｇには、ウェブサイトの閲覧数のインデックスは、インデックス＝（現在の視聴者数／前回の視聴者数）×１００であり、これは(X2-X1)/X1として計算することができ、成功の任意のレベル（例えば、表２に示すように１００）は、インデックスを計算するために広告主によって利用でき、広告が提示される前と後の両方における、ウェブサイトの閲覧数の合計とウェブサイトの閲覧数との間の差を表示してもよい（（ａａ）、（ａｄ）～（ａｆ）、（ａｈ））、

方法。

申立人が引用する、本願出願前に、頒布された又は電気通信回線を通じて公衆に利用可能となった甲第２号証（特開２０１０－１７６３４２号公報、平成２２年８月１２日出願公開）には、次の事項が記載されている。

「【技術分野】

【０００１】

本発明は、ネットワーク上のウェブサイトにおける需要予測を行うとともに、実績情報に伴う予測補正を行うシステムに関する。

【背景技術】

【０００２】

オンライン書店などのネットワーク上で商品の販売を行う電子商店、オンラインバンキング、その他多数のサービスがインターネット上で提供されている。このようなインターネット上で提供されるサービスにおける利用拡大を図るために、サービス提供者により割引キャンペーン、新サービスの発表、テレビCMや新聞広告などに代表されるメディアへの宣伝広告などの「イベント」が企画される。

【０００３】

「イベント」とは、該当するウェブサイトへの突発的なアクセス増につながるものを総称することとし、ウェブサイトのワークロードに通常時とは異なる影響を与える全ての事象を「イベント」として取り扱うものとする。」

「【発明が解決しようとする課題】

【００１６】

前述したように、季節変動、周期変動、傾向変動、イベント前後のレベルシフトからなるベース変動を予測し、イベントの実施による変動予測と合成して、予測と実績の比較までを行う公知例が存在する。特に、特許文献４に記載されたシステムでは、需要のベース変動を、季節・イベント性の変動モデルで補正して予測し、ベース変動の予測と実績が異なる場合に、モデルを修正し、予測をシフトさせる機能を有している。しかしながら、このような従来のシステムは、単純に実績値からイベントによる変化を差し引いたデータから、ベース変動の予測を生成しているため、変動が突発的なイベントによる変化であるのか、ベース変動が大きく変化したものであるのかを特定することができない。したがって、予測と実績の間に大きな乖離が存在する場合に、イベントによる変動が予測と異なるケースであるのか、ベース変動が予測と異なるケースであるのかを特定できない。このため、これ以降の予測を適切に修正することができないという問題がある。

【００１７】

前述したような公知例では、月単位の需要変動を対象としていることから、１時間単位、10分単位というような短時間で変動するウェブサイトへのアクセス数変動に対して、ベース変動自体の変化とイベント実施による想定外の変動とを区別することはできない。

【００１８】

本発明では、イベント実施による一時的な需要変動と、時間要因やイベント実施に基づくレベルシフトなどのベース変動とを区別することができ、適切な予測修正を行うことが可能な解析方法のプログラム、解析装置及び解析方法を提供する。」

「【００７８】

ステップS84において、平常行動分析部203は、主成分分析により抽出された日内行動パターンと１または複数の時間的要因とを回帰分析を適用して関係付けた利用者行動モデルを生成する。時間的要因は、季節、週間、曜日、祝日、その他の周期的な時間種と呼ばれる時間的変動要因である。このような時間的要因と日内行動パターンとを関係付けた利用者行動モデルを抽出し、これを利用者行動モデル保存部212に格納する。

【００７９】

＜平常需要予測＞

続きを表示（全17行）

図９は、平常需要予測部206による平常需要予測処理のフローチャートである。

【００８０】

ステップS91では、平常需要予測部206は、予測対象日の時間種情報を読み込む。ここで、時間種情報は、前述したように、季節、週間、曜日、祝日、その他の周期的な時間的変動要因である。

【００８１】

ステップS92では、平常需要予測部206は、平常行動分析部203において抽出され利用者行動モデル保存部212に保存された利用者行動モデルに基づいて、読み込んだ時間種に対する主成分の重みを算出する。

【００８２】

ステップS93では、平常需要予測部206は、時間種に対して算出した主成分の重みに基づいて、各主成分及び平均的なアクセス変動を加算して、日内のベース変動の予測を生成する。

【００８３】

たとえば、１日のアクセス数をN＝144個に分割したアクセス履歴情報に対して、主成分分析を行った結果、３つの特徴的な行動パターンに分解したしたものを、図10に示す。

【００８４】

図10に示される行動パターンでは、時間帯によるアクセス数の分布により３つの行動パターンに特徴付けられている。

【００８５】

これら行動パターンのそれぞれに対して、時間的要因（時間種）による回帰分析を行い、時間的要因の重み付けにより各パターンと時間的要因の関係を算出する。たとえば、第１パターンに対して、春分は+11998、冬は+7860、祝日は-4119、第２パターンに対して、火曜＋水曜＋木曜は+873、平日は+559、土曜は-4163、大雪＋冬至は-1625、第３パターンに対して、平日＋土曜は+2413、大夏＋立秋は-2473などの重み付けを行う。」

申立人が引用する、本願出願前に、頒布された又は電気通信回線を通じて公衆に利用可能となった甲第３号証（特開２００３－８７８２７号公報、平成１５年３月２０日出願公開）には、次の事項が記載されている。

「【請求項１】情報配信装置が双方向ネットワークを介して顧客の使用する顧客側情報端末装置にリアルタイムに情報を配信するリアルタイム双方向情報システムであって、

前記情報配信装置は、

前記顧客の居住する地理的位置を含む顧客個人情報を取得する顧客個人情報取得手段と、

前記取得した顧客個人情報を格納する顧客個人情報格納手段と、

続きを表示（全15行）

テレビ番組の予定表と前記テレビ番組に係る情報が掲載されたウェブページのＵＲＬを格納する番組タイムテーブル格納手段と、

テレビ広告のタイムテーブルと前記テレビ広告に係る情報が掲載されたウェブページのＵＲＬを格納するＣＭタイムテーブル格納手段と、

前記顧客毎に前記顧客を一意に特定する顧客用ウェブページを作成する顧客用ウェブページ作成手段と、

前記顧客側情報端末装置からアクセスされた前記顧客用ウェブページに対応する顧客の居住する地理的位置及び前記顧客側情報端末装置からアクセスのあった時刻から所定時間過去までの時間に対応する番組及び広告に係るウェブページのＵＲＬを、前記番組タイムテーブル格納手段及びＣＭタイムテーブル格納手段から抽出し、該抽出されたＵＲＬを含んだ顧客用ウェブページを作成して、前記顧客側情報端末装置に送信する顧客用ウェブページ送信手段と、

前記アクセスした顧客のユーザーＩＤ、前記要求のあった時刻、および前記ウェブページの内の顧客が選択したＵＲＬを少なくとも含むアクセスログを格納するアクセスログ格納手段とを備え、

前記顧客側情報端末装置は、

前記顧客用ウェブページのＵＲＬを記憶する記憶手段と、

前記顧客用ウェブページの送信を希望する要求メッセージを送信するとともに前記顧客用ウェブページを受信するネットワークアクセス手段と、

前記要求メッセージの送信指示を入力する指示入力手段と、

前記受信した顧客用ウェブページを表示する表示手段と、

を備えたことを特徴とするリアルタイム双方向情報システム。」

「【０００９】本発明はこのような問題を解決するためになされたもので、視聴者であるユーザーにとっては、テレビ番組やＣＭを見て、もっと情報を知りたいと思ったときに、インターネット上の目的とする情報を速やかに且つ簡易な操作で入手できるとともに、テレビ局やスポンサー企業にとっては、提供する番組あるいはＣＭについてどの様な人が興味を持ち、どの時間帯に多く視聴しているかを知ることができるリアルタイム双方向情報システム、情報配信装置、及び情報配信方法を提供するものである。

【００１０】

【課題を解決するための手段】本発明のリアルタイム双方向情報システムは、情報配信装置が双方向ネットワークを介して顧客の使用する顧客側情報端末装置にリアルタイムに情報を配信するリアルタイム双方向情報システムであって、前記情報配信装置は、前記顧客の居住する地理的位置を含む顧客個人情報を取得する顧客個人情報取得手段と、前記取得した顧客個人情報を格納する顧客個人情報格納手段と、テレビ番組の予定表と前記テレビ番組に係る情報が掲載されたウェブページのＵＲＬを格納する番組タイムテーブル格納手段と、テレビ広告のタイムテーブルと前記テレビ広告に係る情報が掲載されたウェブページのＵＲＬを格納するＣＭタイムテーブル格納手段と、前記顧客毎に前記顧客を一意に特定する顧客用ウェブページを作成する顧客用ウェブページ作成手段と、前記顧客側情報端末装置からアクセスされた前記顧客用ウェブページに対応する顧客の居住する地理的位置及び前記顧客側情報端末装置からアクセスのあった時刻から所定時間過去までの時間に対応する番組及び広告に係るウェブページのＵＲＬを、前記番組タイムテーブル格納手段及びＣＭタイムテーブル格納手段から抽出し、該抽出されたＵＲＬを含んだ顧客用ウェブページを作成して、前記顧客側情報端末装置に送信する顧客用ウェブページ送信手段と、前記アクセスした顧客のユーザーＩＤ、前記要求のあった時刻、および前記ウェブページの内の顧客が選択したＵＲＬを少なくとも含むアクセスログを格納するアクセスログ格納手段とを備え、前記顧客側情報端末装置は、前記顧客用ウェブページのＵＲＬを記憶する記憶手段と、前記顧客用ウェブページの送信を希望する要求メッセージを送信するとともに前記顧客用ウェブページを受信するネットワークアクセス手段と、前記要求メッセージの送信指示を入力する指示入力手段と、前記受信した顧客用ウェブページを表示する表示手段とを備えたことを特徴とした構成を有している。」

「【００２４】また、サーバー１１０は、放送局３３０及び広告代理店３２０とインターネットを介して接続され、放送局３３０及び広告代理店３２０からテレビ放送のタイムテーブルを取得して、ディスクドライブ１２０に記憶するようになっている。ここで、テレビ放送のタイムテーブルとは、何月何日の何時にどのテレビ番組が放送されるかを表す詳細な予定のことであり、放送局毎及び地域毎のタイムテーブルを取得するようになっている。」

「【００６５】放送中のＣＭ又は過去数分以内に放送されたＣＭに係る商品について詳細な情報を得ようとするユーザー２３０の携帯電話装置２１０は、上述したステップＳ７でブックマークに登録したリンク先である登録ユーザー毎に情報配信装置１００が作成したウェブページにアクセスする（ステップＳ１１）。

【００６６】携帯電話装置２１０からアクセスされた情報配信装置１００は、携帯電話装置２１０のユーザーＩＤ及びアクセスがあった時刻を取得する（ステップＳ１２）。ここで、登録ユーザー毎に作成されたウェブページの中でどのウェブページに携帯電話２１０がアクセスしてきたかによって、ユーザーＩＤは特定される。

【００６７】情報配信装置１００は、ユーザーテーブル１０２から、ユーザーＩＤに対応する居住地域を抽出し、抽出された居住地域に対応する局ＩＤを局所在地テーブルを参照してＣＭタイムテーブルから抽出する。また、ステップＳ１２で取得したアクセス時刻に対応するＣＭをＣＭタイムテーブル１０６の開始時刻と時間を参照して抽出する。ここで、アクセス時刻に対応するＣＭは、アクセス時刻から５分前までに放送されたＣＭとする。このようにしてユーザーの居住地域とアクセス時刻の双方に合致するＣＭをＣＭタイムテーブルから抽出して、そのＣＭのＣＭＵＲＬを取得する（ステップＳ１３）。また、番組の番組ＵＲＬも同様に取得する。ここで、番組ＵＲＬは番組のＵＲＬを表し、ＣＭＵＲＬはＣＭのＵＲＬを表す。

【００６８】情報配信装置１００は、ステップＳ１３で取得した番組ＵＲＬ及びＣＭＵＲＬのリストを生成する（ステップ１４）。このリストは、最新の番組又はＣＭの表示を過去の番組又はＣＭのものよりも大きな文字で表示したり、最新の番組又はＣＭの表示の色を過去の番組又はＣＭのものと異なるものにするなどして、最新の番組又はＣＭの表示が強調されるようになっており、ユーザー２３０は、アクセスした時刻の番組又はＣＭがどれであるかを即座に判別できるようになっている。また、リストは携帯電話２１０が受信及び表示可能な形式、例えばｉ－ｍｏｄｅ（登録商標）用のｈｔｍｌ形式であるｃｈｔｍｌ形式のウェブページとして生成される。

【００６９】また、リストにはＵＲＬの文字列そのものを表示するのではなく、番組タイムテーブル１２２の番組名の項目に格納された名称、又はＣＭタイムテーブル１２３のＣＭ名の項目に格納された名称を表示することで、ユーザー２３０が目的のウェブページを即座に判別できるようになっている。なお、顧客側情報端末装置がｉ－ｍｏｄｅ（登録商標）対応の携帯電話以外のものであるときは、顧客側情報端末装置が受信及び表示可能な形式でウェブページを作成してもよい。

【００７０】情報配信装置１００は、生成したリストを携帯電話装置２１０に送信し、これを受信した携帯電話装置２１０は表示部２１３にリストを表示する（ステップＳ１５）。

【００７１】携帯電話装置２１０の表示部２１３に表示されたリストの中から所望の番組ＵＲＬ又はＣＭＵＲＬをユーザー２３０がクリック等の操作により選択すると（ステップＳ１６）、携帯電話装置２１０は選択した番組又はＣＭ情報サイトのウェブページを取得する。（ステップＳ１９）。」