2022-014514

特願２０２１－ ２８６「配信装置、配信方法及び配信プログラム」拒絶査定不服審判事件〔令和 ３年 ４月１５日出願公開、特開２０２１－ ６１０４５、請求項の数（１３）〕について、次のとおり審決する。

結 論 原査定を取り消す。 本願の発明は、特許すべきものとする。

理 由 第１ 手続の経緯 本願は、平成２９年５月２９日に出願した特願２０１７－１０５５９８号の一部を令和３年１月４日に新たな特許出願としたものであって、令和３年２月３日に手続補正がされ、令和３年１２月１７日付けで拒絶理由通知がされ、令和４年２月１７日に意見書が提出されると同時に手続補正がされたが、令和４年６月２０日付けで拒絶査定（原査定）がされ、これに対し、令和４年９月１４日に拒絶査定不服審判の請求がされると同時に手続補正がされたものである。 第２ 原査定の概要 原査定（令和４年６月２０日付け拒絶査定）の概要は次のとおりである。 （進歩性）この出願の下記の請求項に係る発明は、その出願前に日本国内又は外国において、頒布された下記の刊行物に記載された発明又は電気通信回線を通じて公衆に利用可能となった発明に基いて、その出願前にその発明の属する技術の分野における通常の知識を有する者が容易に発明をすることができたものであるから、特許法第２９条第２項の規定により特許を受けることができない。 記 （引用文献等については引用文献等一覧参照） ・請求項 １－４、１１－１３ ・引用文献等 １、２、５ ・請求項 ５、６ ・引用文献等 １－３、５ ・請求項 ７－１０ ・引用文献等 １、２、４、５ 引 用 文 献 等 一 覧 １．特開２０１２－０７９０２１号公報 ２．特開２０１６－０１２２７６号公報 ３．特開２００４－２９７５２３号公報 ４．特表２０１５－５１７６８４号公報 ５．特開２０１０－０３９０９５号公報 第３ 本願発明 本願請求項１ないし１３に係る発明（以下、それぞれ「本願発明１」ないし「本願発明１３」という。）は、令和４年９月１４日付けの手続補正で補正された特許請求の範囲の請求項１ないし１３に記載された事項により特定される発明であり、以下のとおりのものである。 「【請求項１】 音声又は字幕である付加情報が付加された動画コンテンツの配信実績を取得する取得部と、 前記配信実績に基づいて、複数の付加情報のうちから、所定の動画コンテンツに付加する付加情報を決定する決定部と、 を備えることを特徴とする配信装置。 【請求項２】 前記取得部は、 前記付加情報が付加された動画コンテンツの配信実績として、前記複数の付加情報のいずれかと前記動画コンテンツとの組合せ毎に配信実績を取得し、 前記決定部は、 前記配信実績に基づいて、前記複数の付加情報のうちから、前記所定の動画コンテンツに付加する付加情報を決定する、 ことを特徴とする請求項１に記載の配信装置。 【請求項３】 前記決定部は、 前記複数の付加情報のいずれかと前記所定の動画コンテンツとの各組合せにおける配信割合を決定する、 ことを特徴とする請求項１又は２に記載の配信装置。 【請求項４】 前記所定の動画コンテンツと前記複数の付加情報とを前記所定の動画コンテンツの提供主から受け付ける受付部をさらに備え、 前記決定部は、 前記受付部によって受け付けられた複数の付加情報のうちから、前記所定の動画コンテンツに付加する付加情報を決定する、 ことを特徴とする請求項１～３のいずれか１つに記載の配信装置。 【請求項５】 前記受付部は、 前記複数の付加情報として、前記所定の動画コンテンツに流れるＢＧＭ（Background Music）であって、メロディが異なる複数のＢＧＭを受け付ける、 ことを特徴とする請求項４に記載の配信装置。 【請求項６】 前記受付部は、 前記複数の付加情報として、前記所定の動画コンテンツに流れるＢＧＭであって、テンポが異なる複数のＢＧＭを受け付ける、 ことを特徴とする請求項４に記載の配信装置。 【請求項７】 前記受付部は、 前記複数の付加情報として、前記所定の動画コンテンツに流れるナレーションであって、声質が異なる複数のナレーションを受け付ける、 ことを特徴とする請求項４に記載の配信装置。 【請求項８】 前記受付部は、 前記複数の付加情報として、前記所定の動画コンテンツに流れるナレーションであって、口調、方言及び語尾の少なくとも１つが異なる複数のナレーションを受け付ける、 ことを特徴とする請求項４に記載の配信装置。 【請求項９】 前記受付部は、 前記複数の付加情報として、前記所定の動画コンテンツに流れるナレーションであって、読み上げられる内容が異なる複数のナレーションを受け付ける、 ことを特徴とする請求項４に記載の配信装置。 【請求項１０】 前記受付部は、 前記複数の付加情報として、前記複数のナレーションの内容が示す複数の字幕の各々を受け付ける、 ことを特徴とする請求項７～９のいずれか１つに記載の配信装置。 【請求項１１】 前記取得部は、 前記配信実績として、前記動画コンテンツのインプレッション数、ＣＰＭ（Cost Per Mille）、クリック数、ＣＰＣ（Cost Per Click）、ＣＰＡ（Cost Per Action， Cost Per Acquisition）、閲覧時間のいずれか一つを取得する、 ことを特徴とする請求項１～５のいずれか１つに記載の配信装置。 【請求項１２】 コンピュータが実行する配信方法であって、 音声又は字幕である付加情報が付加された動画コンテンツの配信実績を取得する取得工程と、 前記配信実績に基づいて、複数の付加情報のうちから、所定の動画コンテンツに付加する付加情報を決定する決定工程と、 を含むことを特徴とする配信方法。 【請求項１３】 音声又は字幕である付加情報が付加された動画コンテンツの配信実績を取得する取得手順と、 前記配信実績に基づいて、複数の付加情報のうちから、所定の動画コンテンツに付加する付加情報を決定する決定手順と、 をコンピュータに実行させることを特徴とする配信プログラム。」 第４ 引用文献、引用発明等 １ 引用文献１について （１）引用文献１記載事項 原査定の拒絶の理由に引用された引用文献１には、図面とともに次の事項が記載されている。（下線は当審により付与。以下同じ。） Ａ「【背景技術】 【０００２】 リスティング広告とは、検索サイトにおいて、検索者が入力した一又は複数個の検索キーワードに対して予め登録されたリンク設定付のテキストデータからなる広告文（以下、「クリエイティブ」と称する）を、上記検索キーワードに基づく検索エンジンによる検索結果と共に、検索結果画面に列挙する広告手法である。」 Ｂ 「【発明を実施するための形態】 【００１３】 以下、図面に基づいて、本発明による広告文作成支援システムを実施した形態としてのネットワークシステムを、説明する。 ＜システム構成＞ 図１は、かかるネットワークシステムのシステム構成を示す概略ブロック図である。 【００１４】 図１に示すように、本ネットワークシステムは、広告業者を兼ねる検索サイト運営者が運営するサーバ装置１，並びに、広告主端末２及び検索者端末３から、構成されている。 【００１５】 広告主端末２及び検索者端末３は、何れも、インターネット接続機能を有する通常のパーソナルコンピュータであり、バスＢにより相互に接続されたＣＰＵ（Central Processing Unit）２２，ハードディスク２４，ディスプレイ２３，ＲＡＭ（Random Access Memory）２１，キーボード２５及び通信装置２０を、有している。ハードディスク２４には、図示せぬＯＳ（Operating System）及びウェブブラウザプログラムが、インストールされている。ＣＰＵ２２は、ハードディスク２４内にインストールされているプログラムを読み出して実行する処理装置である。ＲＡＭ２１は、ＣＰＵ２２が上記プログラムに従った処理を実行するに際して作業領域が展開される主記憶装置である。ディスプレイ２３は、ＣＰＵ２２による処理結果たる画面イメージを表示する表示装置である。キーボード２５は、ＣＰＵ２２に各種コマンド及びデータを入力するための入力装置である。そして、広告主端末２は、検索サイト運営者に対してリスティング広告の依頼を行う広告主が運営し、検索者端末３は、検索サイト運営者がサーバ装置１によって提供する検索サービスを利用する一般ユーザが運営する。 【００１６】 サーバ装置１は、インターネットＮを通じて各端末２，３から受信した各種リクエストに応じた処理を行い、処理結果としてのレスポンスを応答するコンピュータである。サーバ装置１は、ハードウェア的には汎用のコンピュータであり、相互にバスＢを通じて接続された通信装置１１，ＣＰＵ１２，ＲＡＭ１３，及びハードディスク１４を含む。通信装置１１は、インターネットＮを終端するルータ，ネットワークアダプタ等である。ＣＰＵ１２は、ハードディスク１４にインストールされているサーバプログラム１４０を実行する処理装置である。ＲＡＭ１３は、ＣＰＵ１２による作業領域が展開される主記憶装置である。ハードディスク１４は、上述したサーバプログラム１４０の他、各種データを格納した記憶媒体である。 【００１７】 ハードディスク１４に格納されている各種データは、夫々、データベースのフォーマットにより纏められている。かかるデータベースには、商品データベース１４７，広告データベース１４８及び辞書データベース１４９が、含まれている。 【００１８】 商品データベース１４７には、図２に示すように、各商品の小分類毎の一般名称である「商品名」，及び、その商品小分類を検索するための検索キーワードとして屡々用いられる一個又は一組の「検索キーワード」の組合せに対して、その検索キーワード（の組）による検索が多くなされる期間（「多く検索される期間」），当該期間中その検索キーワード（の組）に対して登録された全クリエイティブの閲覧回数（ＩＭＰ数）の日平均，当該期間中その検索キーワード（の組）に対して登録された全クリエイティブのクリック単価（ＣＰＣ）の日平均，当該期間中その検索キーワード（の組）に対して登録された全クリエイティブのクリック率（ＣＴＲ）の日平均，当該期間中その検索キーワード（の組）に対して登録された全クリエイティブのコンバージョン率（ＣＶＲ）の日平均，及び、当該期間中その検索キーワード（の組）に対して登録された全クリエイティブのコストの日平均が、公知のリスティング広告の手法によって、集計されて登録されている。更に、当該商品データベース１４７には、各商品小分類毎に、それが属する中分類・大分類の名称（「商品カテゴリ」），並びに、当該商品小分類に類似する商品小分類の名称（「類似商品」）及び当該類似商品小分類が属する中分類・大分類の名称（「他業種」）が、一覧されている。即ち、商品データベース１４７は、商品名毎に、検索キーワードが登録されているとともに、各検索キーワードについて、過去に登録された広告の実績値の平均値が登録されている第１データベースに相当する。 【００１９】 広告データベース１４８には、図３に示すように、各キーワード（出稿ワード）毎に、そのキーワードについて過去に登録された個々のクリエイティブの実績値，即ち、クリック単価の順位（「ＮＯ．」），タイトル，説明文，広告期間内におけるＣＴＲの日平均，広告期間内におけるクリック数の日平均，広告期間内におけるＣＰＣの日平均，広告期間内におけるＣＰＡの日平均，広告期間内におけるＣＶＲの日平均，広告期間内における順位の平均が、公知のリスティング広告の手法によって、集計されて登録されている。即ち広告データベース１４８は、各検索キーワードについて、過去に登録された個々の広告文の内容及び実績値が登録されている第２データベースに相当する。」 Ｃ 「【００２１】 上述したサーバプログラム１４０は、ＷＷＷ（World Wide Web）サーバプログラム及び幾つかのＣＧＩ（Common Gateway Interface）プログラム又はサーブレット及びＪａｖａ（サンマイクロ社の登録商標）バーチャルマシン等のアプリケーションプログラムを包含する。サーバプログラム１４１に従ってＣＰＵ１２が実現する機能には、検索者端末３が送信してきた検索リクエストメッセージに含まれる検索キーワードに基づいて検索エンジンを起動することによって検索されたウェブページへのリンク及びその一部のテキストが列挙された検索結果画面を応答する検索部１４６の機能の他、広告抽出部１４１，入札キーワード抽出部１４２，文章作成部１４３，及び構文作成部１４５を含む文章解析部１４４の各機能を含む。 【００２２】 入札キーワード抽出部１４２は、広告主端末２を操作する広告主（広告担当者）が指定した商品名について商品データベース１４７に登録されている検索キーワード又はその組合せを抽出する機能である（Ｓ１０１，Ｓ１０２）。 【００２３】 広告抽出部１４１は、入札キーワード抽出部１４２によって抽出された検索キーワード又はその組合せをタイトルに含むクリエイティブのうち、広告データベース１４８に登録された実績値が商品データベース１４７に登録された平均値以上であるものを抽出する機能である（Ｓ１０３）。 【００２４】 文章解析部１４４は、広告抽出部１４１によって抽出されたクリエイティブ中のタイトルに対するクラスタ分析や、説明文に対する単語分析を行う機能である。 【００２５】 文章作成部１４３は、広告主端末２からの指示に応じてクリエイティブを作成する機能である。」 Ｄ 「【図１】 ［図：0001396207000001.jpg］ 」 Ｅ 「【図２】 ［図：0001396207000002.jpg］ 」 Ｆ 「【図３】 ［図：0001396207000003.jpg］ 」 （２）引用発明 Ａ 上記（１）Ｂの段落【００１４】には、「本ネットワークシステムは、広告業者を兼ねる検索サイト運営者が運営するサーバ装置１，並びに、広告主端末２及び検索者端末３から、構成されている」と、さらに、段落【００１５】には、「広告主端末２は、検索サイト運営者に対してリスティング広告の依頼を行う広告主が運営し、検索者端末３は、検索サイト運営者がサーバ装置１によって提供する検索サービスを利用する一般ユーザが運営する」と記載されている。 してみると、引用文献１には、“広告業者を兼ねる検索サイト運営者が運営するサーバ装置１、並びに、検索サイト運営者に対してリスティング広告の依頼を行う広告主が運営する広告主端末２、及び、検索サイト運営者がサーバ装置１によって提供する検索サービスを利用する一般ユーザが運営する検索者端末３から、構成されているネットワークシステムにおけるサーバ装置１”が記載されているといえる。 Ｂ 上記（１）Ａには、“リスティング広告は、検索サイトにおいて、検索者が入力した一又は複数個の検索キーワードに対して予め登録されたリンク設定付のテキストデータからなる広告文（「クリエイティブ」）を、上記検索キーワードに基づく検索エンジンによる検索結果と共に、検索結果画面に列挙する広告手法であ”ることが記載されている。 Ｃ 上記（１）Ｂの段落【００１６】には、“サーバ装置１は、ハードウェア的には汎用のコンピュータであり、相互にバスＢを通じて接続された通信装置１１、ＣＰＵ１２、ＲＡＭ１３、及びハードディスク１４を含”むことが記載されている。 Ｄ 上記（１）Ｂの段落【００１７】には、“ハードディスク１４には、各種データが商品データベース１４７、広告データベース１４として格納され”ることが記載されている。 Ｅ 上記（１）Ｂの段落【００１８】には、“商品データベース１４７は、商品名毎に、検索キーワードが登録されているとともに、各検索キーワードについて、過去に登録された広告のクリック率（ＣＴＲ）などの実績値の平均値が登録され”ることが記載されている。 Ｆ 上記（１）Ｂの段落【００１９】には、“広告データベース１４８は、各検索キーワードについて、過去に登録された個々の広告文の内容及びＣＴＲなどの実績値が登録され”ることが記載されている。 Ｇ 上記（１）Ｃの段落【００２１】には、“ＣＰＵ１２は、サーバプログラム１４１に従って、検索者端末３が送信してきた検索リクエストメッセージに含まれる検索キーワードに基づいて検索エンジンを起動することによって検索されたウェブページへのリンク及びその一部のテキストが列挙された検索結果画面を応答する検索部１４６の機能、広告抽出部１４１、入札キーワード抽出部１４２、文章作成部１４３、及び構文作成部１４５を含む文章解析部１４４の各機能を実現するものであ”ることが記載されている。 Ｈ 上記（１）Ｃの段落【００２３】には、「広告抽出部１４１は、入札キーワード抽出部１４２によって抽出された検索キーワード又はその組合せをタイトルに含むクリエイティブのうち、広告データベース１４８に登録された実績値が商品データベース１４７に登録された平均値以上であるものを抽出する」ことが記載されている。 Ｉ 上記（１）Ｃの段落【００２４】には、「文章解析部１４４は、広告抽出部１４１によって抽出されたクリエイティブ中のタイトルに対するクラスタ分析や、説明文に対する単語分析を行う」ことが記載されている。 Ｊ 上記ＡないしＩの記載内容からすると、引用文献１には、次の発明（以下、「引用発明」という。）が記載されているものと認められる。 「広告業者を兼ねる検索サイト運営者が運営するサーバ装置１、並びに、検索サイト運営者に対してリスティング広告の依頼を行う広告主が運営する広告主端末２、及び、検索サイト運営者がサーバ装置１によって提供する検索サービスを利用する一般ユーザが運営する検索者端末３から、構成されているネットワークシステムにおけるサーバ装置１において、 リスティング広告は、検索サイトにおいて、検索者が入力した一又は複数個の検索キーワードに対して予め登録されたリンク設定付のテキストデータからなる広告文（「クリエイティブ」）を、上記検索キーワードに基づく検索エンジンによる検索結果と共に、検索結果画面に列挙する広告手法であって、 サーバ装置１は、ハードウェア的には汎用のコンピュータであり、相互にバスＢを通じて接続された通信装置１１、ＣＰＵ１２、ＲＡＭ１３、及びハードディスク１４を含み、 ハードディスク１４には、各種データが商品データベース１４７、広告データベース１４として格納されており、 商品データベース１４７は、商品名毎に、検索キーワードが登録されているとともに、各検索キーワードについて、過去に登録された広告のクリック率（ＣＴＲ）などの実績値の平均値が登録されており、 広告データベース１４８は、各検索キーワードについて、過去に登録された個々の広告文の内容及びＣＴＲなどの実績値が登録されており、 ＣＰＵ１２は、サーバプログラム１４１に従って、検索者端末３が送信してきた検索リクエストメッセージに含まれる検索キーワードに基づいて検索エンジンを起動することによって検索されたウェブページへのリンク及びその一部のテキストが列挙された検索結果画面を応答する検索部１４６の機能、広告抽出部１４１、入札キーワード抽出部１４２、文章作成部１４３、及び構文作成部１４５を含む文章解析部１４４の各機能を実現するものであって、 広告抽出部１４１は、入札キーワード抽出部１４２によって抽出された検索キーワード又はその組合せをタイトルに含むクリエイティブのうち、広告データベース１４８に登録された実績値が商品データベース１４７に登録された平均値以上であるものを抽出し、 文章解析部１４４は、広告抽出部１４１によって抽出されたクリエイティブ中のタイトルに対するクラスタ分析や、説明文に対する単語分析を行う、 サーバ装置１。」 ２ 引用文献２について 原査定の拒絶の理由に引用された引用文献２には、次の事項が記載されている。 Ａ 「【００４８】 ［変形例１］ 上記実施形態では、広告ＬＰにレイアウトを指定するメタタグが含まれない場合、広告生成手段３５２は、予め設定されたレイアウトでの広告データを生成する例を示したが、これに限定されない。 例えば、広告生成手段３５２は、広告内容のレイアウトがそれぞれ異なる複数の広告データを生成してもよい。 この場合、配信サーバ３５の演算回路は、記憶装置に記憶されたプログラムを読み込むことで、本発明における実績取得手段として機能し、ユーザ端末４０において広告データが選択されて広告ＬＰが参照された頻度である実績値（例えば、ＣＴＲ：Click Through Rate等）を取得する。そして、配信手段３５３は、実績値に基づいた割合で広告データを配信する構成とする。 例えば、広告生成手段３５２により広告データＡ，広告データＢ，広告データＣが生成され、その実績値の比率が１：２：３であった場合、配信手段３５３は、広告データＡの配信頻度：広告データＢの配信頻度：広告データＣの配信頻度を１：２：３として、各広告データを配信する。このような広告データの配信により、広告対象の広告効果をより高めることができる。」 ３ 引用文献３について 原査定の拒絶の理由に引用された引用文献３には、次の事項が記載されている。 Ａ 「【００７０】 また、地域に対応させることにより、地域における視聴者の楽曲の嗜好を把握し、該地域の前記番組中に放送するＣＭのＢＧＭを変更し、ＣＭを放送することができる。」 ４ 引用文献４について 原査定の拒絶の理由に引用された引用文献４には、次の事項が記載されている。 Ａ 「【０００８】 ナレーションパラメータは、話者の声のピッチ、高音、低音、コントラスト、および速度などの、ナレーションの種々の定量的側面を含み得る。ナレーションパラメータは、話者の訛り、話者の言語または方言、話者の気分、話者の性別、話者の韻律などのナレーションの種々の定性的側面をも含み得る。」 Ｂ 「【００７３】 言語メニュー６１２Ａは、ユーザがナレーションについてどの言語を好むかを選択することを可能にする。例えば、ユーザは、言語メニュー６１２Ａを用いて、英語、フランス語、スペイン語、または他の言語から選択し得る。言語メニュー６１２Ａは、明確な言語選択として同一の言語の１つ以上の方言を含み得る。例えば、言語メニュー６１２Ａは、アメリカで話されている英語（アメリカ英語）とイギリスで話されている英語との間、またはスペインで話されているスペイン語とラテンアメリカで話されているスペイン語との間の選択を用意し得る。いくつかの実施形態において、言語メニュー６１２Ａからの言語の選択は、他のユーザインターフェース要素がレンダリングされる言語をも決定し得る。例えば、ユーザが言語メニュー６１２Ａからフランス語を選択すると、題名インジケータ６０２が英語ではなくフランス語でレンダリングされる場合がある。題名インジケータ６０２は、アレクサンドル・デュマの小説「Ｔｈｅ Ｃｏｕｎｔ ｏｆ Ｍｏｎｔｅ Ｃｒｉｓｔｏ（モンテ・クリスト伯）」の英語の題名の表示をそのフランス語の題名の表示「Ｌｅ Ｃｏｍｔｅ ｄｅ Ｍｏｎｔｅ Ｃｒｉｓｔｏ」に変更する場合がある。」 ５ 引用文献５について 原査定の拒絶の理由に引用された引用文献４には、次の事項が記載されている。 Ａ 「【００３２】 記憶部３０は、磁気的、光学的記録媒体或いは半導体記憶素子を用いた記憶装置を備え、各種のプログラムやデータ等を不揮発的に記憶する。また、記憶部３０は、広告画像データ３１、広告音声データ３２、音声選択用テーブル３３、及び個人識別情報３４の各情報を記憶する。 広告画像データ３１は、表示装置６０によって表示される画像のデータであり、商品やサービス等の広告用の静止画像または動画像のデータである。広告画像データ３１は、複数の画像のデータを含んでいる。 広告音声データ３２は、超指向性スピーカ４０から出力される音声のデータであり、広告画像データ３１に含まれる各画像データの種類、及び、音声を聴かせる対象者の属性等に対応して、複数の音声データが広告音声データ３２に含まれる。 音声選択用テーブル３３は、広告音声データ３２の中から、超指向性スピーカ４０が出力する音声を選択するためのテーブルであり、一つの音声データを決定するための条件等が設定されている。 個人識別情報３４は、カメラ５０の撮影画像に写っている人について、人毎に異同を識別するための情報であり、例えば、属性判別部２２が属性を判別する際に検出した撮影画像の特徴に関する情報を含んでいる。 【００３３】 図５は、音声選択用テーブル３３の構成例を模式的に示す図である。 この図５に示す例の音声選択用テーブル３３によれば、表示装置６０に表示される広告画像の種類と、対象者がカメラ５０撮影画像において検出された回数と、対象者の属性と、をもとに音声データが決定される。 すなわち、音声選択用テーブル３３には、表示装置６０に表示される広告画像の種類と広告音声の主音声とが対応づけられ、さらに、広告画像の種類、対象者がカメラ５０撮影画像において検出された回数、対象者の属性（年代、性別）毎に、対応する音声データが設定されている。 例えば、表示装置６０に表示される広告画像Ａに対応する主音声として、音声データＭが対応づけられている。また、広告画像Ａの出力中であって、音声出力制御部２３が検出した対象者がカメラ５０の撮影画像から検出されたのが最初（１回目）であり、対象者の属性が２０－３０代の男性である場合に対応する音声データとしては、音声データＡ１が設定されている。 音声出力制御部２３は、制御部２０の制御によって表示装置６０に表示させている広告画像の種類、属性判別部２２によって対象者がカメラ５０撮影画像から検出された回数、及び、属性判別部２２が判別した対象者の属性（年代、性別）に基づいて、広告音声データ３２に含まれる複数の音声データから、メインスピーカ４５によって出力する主音声の音声データ、及び、超指向性スピーカ４０によって出力する副音声の音声データとして、適切な音声データを選択できる。」 第５ 対比・判断 １ 本願発明１について対比 （１）対比 本願発明１と引用発明とを対比する。 ア 引用発明の「広告文（「クリエイティブ」）」が、コンテンツであることは明らかであって、また、「検索キーワードに対して予め登録され」るものであり、「広告文（「クリエイティブ」）」に「検索キーワード」が付加されているともいえる。 してみると、引用発明の「検索キーワード」と、本願発明１の「音声又は字幕である付加情報」とは、後記の点で相違するものの“付加情報”の点では共通する。 そして、引用発明の「広告文（「クリエイティブ」）」と、本願発明１の「付加情報が付加された動画コンテンツ」とは、後記の点で相違するものの“付加情報が付加されたコンテンツ”の点では共通する。 また、引用発明の「実績値」は、「クリック率（ＣＴＲ）」であり、本願の請求項１１、本願明細書の【００１６】等の記載を参酌すれば、本願発明１の「配信実績」には「ＣＴＲ」が含まれることから、本願発明１の「配信実績」に相当する。 さらに、引用発明の「広告抽出部１４１」は、「広告データベース１４８」の「クリエイティブ」のうち「実績値が商品データベース１４７に登録された平均値以上であるものを抽出」するものであり、そのためには、「広告抽出部１４１」は、「広告データベース１４８」から「クリエイティブ」（広告文）の「実績値」を取得していると認められる。 したがって、引用発明の「広告抽出部１４１」と、本願発明１の「音声又は字幕である付加情報が付加された動画コンテンツの配信実績を取得する取得部」とは、後記の点で相違するものの“付加情報が付加されたコンテンツの配信実績を取得する取得部”の点で共通するものといえる。 イ さらに、上記アの点を踏まえると、引用発明の「広告抽出部１４１」は、「実績値」に基づいて、抽出する「クリエイティブ」（広告文）を決定しているといえる。 また、引用発明の「クリエイティブ」（広告文）と本願発明１の「付加情報」とは“情報”である点で共通する。 してみると、引用発明の「告抽出部１４１」と、本願発明１の「前記配信実績に基づいて、複数の付加情報のうちから、所定の動画コンテンツに付加する付加情報を決定する決定部」とは、後記の点で相違するものの“前記配信実績に基づいて、情報を決定する決定部”の点では共通する。 ウ 引用発明の「サーバ装置１」は、「検索者」に対して「検索結果と共に」「リスティング広告」を配信するものであるから、後記の点で相違するものの本願発明１の「配信装置」に相当する。 したがって、本願発明１と引用発明との間には、次の一致点、相違点があるといえる。 〈一致点〉 「付加情報が付加されたコンテンツの配信実績を取得する取得部と、 前記配信実績に基づいて、情報を決定する決定部と、 を備える配信装置。」 〈相違点１〉 「付加情報」が、本願発明１では、「音声又は字幕である」のに対して、引用発明では、「検索キーワード」にその旨の特定がされていない点。 〈相違点２〉 「コンテンツ」が、本願発明１では、「動画コンテンツ」であるのに対して、引用発明では、「クリエイティブ」（広告文）にその旨の特定がされていない点。 〈相違点３〉 「決定部」が決定する「情報」が、本願発明１では、「複数の付加情報のうちから、所定の動画コンテンツに付加する付加情報」であるのに対して、引用発明では、「検索キーワード」（付加情報）ではなく、抽出される「クリエイティブ」（広告文）である点。 （２）相違点についての判断 相違点１ないし相違点３は、「音声又は字幕である付加情報」、「動画コンテンツ」、「付加情報」の決定が連関するのでまとめて判断する。 引用文献２ないし５には、「動画コンテンツ」の配信実績に基づいて、当該「動画コンテンツ」に付加される「音声又は字幕である付加情報」のうちから、「所定の動画コンテンツ」に付加する付加情報を決定することは記載されておらず、また、そのことが本願の優先日前に周知の技術であったとも認められない。 なお、引用文献５に記載されているように、動画を含む広告画像に付加する音声データを、広告画像の種類や音声を聴かせる対象者の属性等に応じて選択することは本願出願時における周知技術と認められるが、引用発明と当該周知技術とは、広告及び付加情報の種類や抽出（決定）の対象が異なるため、当業者といえども引用発明に当該周知技術を適用する動機を見いだすことはできないし、仮に、適用したとしても、当該周知技術は、配信実績に基づいて音声データを選択するものではないため、本願発明１の構成には到達しない。 また、引用発明は、異なる「クリエイティブ（広告文）」毎の配信実績に基づいて、特定の「クリエイティブ」（広告文）を抽出（決定）する広告文作成支援システム（引用文献１の【００１３】）に係るものであるため、「クリエイティブ」（広告文）に代えて、又は、これに加えて、「検索キーワード」（付加情報）を抽出（決定）の対象とする理由が存在しない。 したがって、本願発明１は、当業者であっても引用発明、及び引用文献２ないし５に記載された技術に基づいて容易に発明できたものであるとはいえない。 ２ 本願発明２ないし１１について 本願発明２ないし１１は、本願発明１を更に限定したものであるので、同様に、当業者であっても引用発明、及び引用文献２ないし５に記載された技術に基づいて容易に発明をすることができたものであるとはいえない。 ３ 本願発明１２、１３について 本願発明１２は、本願発明１の「配信装置」を、「方法」の観点から記載したものに過ぎず、また、本願発明１３は、本願発明１の「配信装置」を、「配信プログラム」の観点から記載したものに過ぎないことから、本願発明１と同様の理由により、当業者であっても、引用発明、及び引用文献２ないし５に記載された技術に基づいて、容易に発明をすることができたものとはいえない。 第６ 原査定について 審判請求時の補正により、本願発明は上記第３に示したとおりのものとなっており、当業者であっても、拒絶査定において引用された引用発明（上記「第４ １」の引用文献１に記載された発明）、及び引用文献２ないし５に記載された技術に基づいて、容易に発明できたものとはいえない。 したがって、原査定の理由を維持することはできない。 第７ むすび 以上のとおり、原査定の理由によっては、本願を拒絶することはできない。 また、他に本願を拒絶すべき理由を発見しない。 よって、結論のとおり審決する。