2022-900183

登録第６５１７８８６号商標の商標登録に対する登録異議の申立てについて、次のとおり決定する。

結 論 登録第６５１７８８６号商標の商標登録を維持する。

理 由 １ 本件商標 本件登録第６５１７８８６号商標（以下「本件商標」という。）は、「セコンマ」の片仮名を標準文字で表してなり、令和３年２月２４日に登録出願、第３類、第５類及び第１０類に属する商標登録原簿に記載の商品を指定商品として、同４年１月２８日に登録査定され、同年２月２４日に設定登録されたものである。 ２ 引用商標 （１）登録異議申立人（以下「申立人」という。）が、本件商標は商標法第４条第１項第１５号に該当するとして引用する商標は次のとおりである（以下、それらをまとめて「１５号引用商標」という。）。 ア 登録第５８４６９５４号商標（以下「引用商標１」という。） 商標の構成 別掲１のとおり 指定商品 第３０類に属する商標登録原簿に記載の商品 登録出願日 平成２７年１２月１日 設定登録日 平成２８年４月２８日 イ 登録第５７９８２１６号商標（以下「引用商標２」という。） 商標の構成 「セコマ」と「ＳＥＣＯＭＡ」の文字を２段に横書きしてなるもの 指定役務 第３５類に属する商標登録原簿に記載の役務 登録出願日 平成２７年６月５日 設定登録日 平成２７年１０月９日 ウ 登録第５７９８２１７号商標（以下「引用商標３」という。） 商標の構成 「セコマ」と「ＳＥＣＯＭＡ」の文字を２段に横書きしてなるもの 指定商品 第３０類に属する商標登録原簿に記載の商品 登録出願日 平成２７年６月５日 設定登録日 平成２７年１０月９日 エ 登録第５７９８２１２号商標（以下「引用商標４」という。） 商標の構成 「セコマ」と「ＳＥＣＯＭＡ」の文字を２段に横書きしてなるもの 指定商品 第３２類に属する商標登録原簿に記載の商品 登録出願日 平成２７年６月５日 設定登録日 平成２７年１０月９日 オ 登録第５７９８２０７号商標（以下「引用商標５」という。） 商標の構成 「セコマ」と「ＳＥＣＯＭＡ」の文字を２段に横書きしてなるもの 指定商品 第２９類に属する商標登録原簿に記載の商品 登録出願日 平成２７年６月５日 設定登録日 平成２７年１０月９日 カ 登録第５７９８２１４号商標（以下「引用商標６」という。） 商標の構成 「セコマ」と「ＳＥＣＯＭＡ」の文字を２段に横書きしてなるもの 指定商品 第３３類に属する商標登録原簿に記載の商品 登録出願日 平成２７年６月５日 設定登録日 平成２７年１０月９日 （２）申立人が、本件商標は商標法第４条第１項第１１号に該当するとして引用する商標は次のとおりであり（以下、それらをまとめて「１１号引用商標」といい、１５号引用商標とあわせて「引用商標」という。）、いずれの商標権も現に有効に存続しているものである。 ア 登録第５７９８２１６号商標（引用商標２） イ 登録第５８４８１７７号商標（以下「引用商標７」という。） 商標の構成 「セコマ」と「ＳＥＣＯＭＡ」の文字を２段に横書きしてなるもの 指定商品及び指定役務 第１類ないし第２８類、第３４類及び第３６類ないし第４５類に属する商標登録原簿に記載の商品及び役務 登録出願日 平成２７年１１月１１日 設定登録日 平成２８年５月１３日 ウ 登録第５８４６９５１号商標（以下「引用商標８」という。） 商標の構成 別掲１のとおり 指定商品 第３類に属する商標登録原簿に記載の商品 登録出願日 平成２７年１２月１日 設定登録日 平成２８年４月２８日 エ 登録第５８４６９５２号商標（以下「引用商標９」という。） 商標の構成 別掲１のとおり 指定商品 第５類に属する商標登録原簿に記載の商品 登録出願日 平成２７年１２月１日 設定登録日 平成２８年４月２８日 オ 登録第６３０６２７４号商標（以下「引用商標１０」という。） 商標の構成 別掲２のとおり 指定商品及び指定役務 第３類、第５類、第８類、第９類、第１１類、第１４類、第１６類、第１８類、第２１類、第２４類、第２５類、第２８類ないし第３５類及び第４３類に属する商標登録原簿に記載の商品及び役務 登録出願日 令和元年１２月１３日 設定登録日 令和２年１０月２１日 ３ 登録異議の申立ての理由 申立人は、本件商標は商標法第４条第１項第１５号及び同項第１１号に該当するものであるから、その登録は同法第４３条の２第１号により取り消されるべきものであるとして、その理由を要旨次のように述べ、証拠方法として甲第１号証ないし甲第２８６号証（枝番号を含む。）を提出した。（なお、甲第１１号証、甲第１２号証、甲第２２号証ないし甲第２５号証、甲第５３号証及び甲第２６２号証は欠号である。） （１）商標法第４条第１項第１５号について ア 申立人及びセイコーマートの店舗について 申立人はコンビニエンスストア（以下「ＣＶＳ」という。）のセイコーマート事業を核とする会社として１９７４年（昭和４９年）に発足した。ＣＶＳのフランチャイズチェーン展開する会社として、一般社団法人日本フランチャイズチェーン協会の正会員として登録を受け、北海道を基盤として事業展開している。 日本にあるＣＶＳの中で最も早い１９７１年（昭和４６年）にセイコーマート１号店を札幌市で開店し、２０２１年には誕生から５０周年を迎えた。北海道を中心として茨城県・埼玉県に出店し、セイコーマートの店舗展開は継続している。 ２０１６年（平成２８年）４月に株式会社セイコーマートから株式会社セコマに社名変更し、社名変更後はセイコーマート店で販売している約１０００種類を超えるセイコーマートのプライベートブランド商品（以下「ＰＢ商品」という。）に申立人の商標である別掲１のとおりの商標（以下「ロゴ商標」という。）を表示して販売し、広告宣伝を行ってきた。 その結果、ロゴ商標はセイコーマートのＰＢ商品を示す商標として北海道内はもちろん全国でも認識されるに至っている（以下、ロゴ商標を使用したＰＢ商品を「セコマ商品」という。）。 また、「セコマ」は社名変更以前からＣＶＳのセイコーマートの略称として広く使用されており、新聞雑誌等でもセイコーマートのことを「セコマ」と表記する記事は多い。 セイコーマートは飲食料品を主に販売するコンビニエンスストアであり、その店舗はオレンジ色の目立つ看板に特徴があり、庇部分のデザインを位置商標として商標登録している（商標登録第５８０５７６１号、同第５８０５７６２号）。 セコマ商品は全てのセイコーマート店で販売している。セコマ商品は売場で陳列し販売しているため、多くの需要者が目にしている。 イ 商標の周知度 （ア）周知著名商標について 申立人がセコマ商品に使用している周知著名商標は商標「ロゴ商標／セコマ」である（１５号引用商標）。 申立人は北海道を基盤として５０年以上セイコーマートのＣＶＳを営業しており、従来からセイコーマートの略称として「セコマ」が使われていた。 新聞雑誌でも、「セコマ」は地元の若者らの間で自然発生的に使われてきた略称であり（甲２９）、北海道ではセイコーマートを「セコマ」と呼ぶ消費者が多い（甲４３）、北海道内に千店以上を展開し「セコマ」の愛称で親しまれている（甲２０７）、と書かれていることから明らかである。 ２０１６年４月からのロゴ商標の使用開始後は、ロゴ商標の称呼と、セイコーマートの略称である「セコマ」と申立人商号「セコマ」が同じであることが重なり、今まで以上にセイコーマートを「セコマ」という人が増え、新聞などでもセコマと書かれるようになった。２０２１年の本件商標の出願時には更に多くの人がセイコーマートを「セコマ」と広く認識するようになっている。 これについては、後述する商工会議所や地方自治体が作成した証明書からも明らかである。北海道ではコンビニのセイコーマートを知らない人はおらず、「セコマ」といえば「セイコーマート」をいうと広く認識されている。 （イ）商標の使用態様 ａ ロゴ商標の使用態様 セコマ商品の正面の目立つ部分にロゴ商標を表示している（甲３）。顧客の目に入り易く、多くの需要者がロゴ商標を目にしている。 ｂ 「セコマ」の使用態様 セイコーマート店舗の売場では、セコマ商品の陳列場所で値札表にカタカナの「セコマ」を使用している。需要者は値札表を見て購入するので、毎日、多くの顧客が商標「セコマ」を目にしており、「セコマ」は周知著名となっている。 （ウ）商標を使用する商品・役務 申立人は１９９５年に最初のＰＢ商品であるアイスクリームを発売した。その後、ＰＢ商品の種類を増やし、２０２２年３月末で１２４３品目となっている（甲４、甲５）。セコマ商品の９５％以上の１１９２品目が飲食料品である。２０２１年４月１日から２０２２年３月末迄の１年間におけるセコマ商品の販売数は、約２億２千万個であり（甲５）、毎日、６０万個のセコマ商品がセイコーマートの店舗で販売される計算となり、多くの需要者がセコマ商品を購入している。 また、セコマ商品の牛乳「北海道とよとみしぼり。１ｌパック」は、１年間に約５３０万本販売されており、毎日、１万４千本を需要者が購入している計算となる。この牛乳の膨大な販売本数からも、商標「ロゴ商標／セコマ」は周知と考える。 セイコーマートの略称として「セコマ」が広く使われている。これは、コンビニエンスストアの小売等役務であり、飲食料品の小売の業務において行われる顧客に対する便益の提供での使用に該当する。セコマといえば飲食料品や酒類を扱うＣＶＳであるという認識は北海道で広く定着している。 （エ）商標の使用開始時期 ２０１６年４月１日に申立人は株式会社セイコーマートから株式会社セコマに商号変更した（甲６）。 商号変更後は商標「ロゴ商標／セコマ」をＰＢ商品に使用するようになり現在に至っている。 また、「セコマ」は、ＣＶＳの「セイコーマート」の略称として商号変更する前から広く使われていたが、２０１６年の商号変更とロゴ商標の使用後はセイコーマートの略称としてそれまで以上に広く認識されるようになったと自負している。 後述するが、商号変更後は新聞雑誌などでもセイコーマートのことを「セコマ」という記事は目立っている。 ファミリーマートのファミマ、スターバックスのスタバ、マクドナルドのマックのように略称がチェーン店の名称として日常的に使われ、略称は各チェーンを指すものとして、その店舗の品揃えや店舗サービス（小売等役務）を示すものとして使われている。 「セイコーマート」も同様であり、略称「セコマ」は「セイコーマート」と同じかそれ以上に親しまれて使われ、セコマのコンビニ店が提供する小売等役務を示すものとして周知著名となっている。 （オ）セコマ商品の販売地域 ａ セイコーマート店鋪での販売 セコマ商品を最も多く販売しているのはセイコーマートの店舗である。セイコーマートは、北海道、茨城県、埼玉県に出店している。本件商標の出願前の２０２１年１月３１日時点で、全国で１１７０店（北海道１０７９店、茨城・埼玉９１店）が営業している（甲７）。 北海道では１７９市町村のうち１７４市町村にセイコーマートは出店している。道内人口を５２３万人とすると、出店地域の人口合計は５２２万人であり、人ロカバー率は９９％を超え、北海道のほぼ全域で需要者が商標「ロゴ商標／セコマ」に接している。また、スーパーが撤退した人口の少ない地区や利尻島・礼文島にも出店しており、セイコーマートは地域のライフラインとして活用され、多くの需要者がセコマ商品を購入している。 北海道に出店している各チェーンの道内店舗数は、２０２２年３月末において、セイコーマートが１０８５店、セブン－イレブンが１００２店、ローソンが６７９店（同年２月末）、ファミリーマートが２４０店であり、セイコーマートが一番多く営業している。また、北海道の観光地や主要幹線道路にも多数存在し、全国からの多数の旅行客がセイコーマートで買物をしている。 ｂ インターネットによる販売 セコマ商品は、セイコーマートのＨＰにあるＳｅｉｃｏｍａｒｔ ｏｎｌｉｎｅ（セイコーマートオンライン）で販売しており全国の需要者がインターネットで購入している。 セイコーマートオンラインで販売しているセコマ商品は、合計１１４品目である（甲１９）。インターネット販売は本件商標の出願前の２０１７年から行っている（甲９２）。 北海道・茨城県・埼玉県のセイコーマートで購入したセコマ商品を気に入った全国の顧客からインターネットで注文が来ている。そのため全国の需要者に「ロゴ商標／セコマ」が知られていると考える。 ｃ セコマグループの店舗での販売 セコマ商品は、セイコーマート以外でもセコマグループの食品小売店である北海道各地にあるハマナスクラブ（３８店）、函館のハセガワストア（１３店）、根室のタイエー（３店）でも販売されている。 ｄ セコマグループ以外の店舗での賑売 本州では、他チェーンの小売店を通じて販売することでセコマ商品の販売を行っている。 （ａ）ウエルシア店舗での販売 ウエルシア薬局のうち食品を販売する本州の約１６００店でセコマ商品が販売され、全国の多くの顧客がセコマ商品を購入している。 （ｂ）食品スーパー、ＧＭＳ等での販売 東京・神奈川の「まいばすけっと」、埼玉の「ベルク」、大阪の「ライフ」「万代」などウエルシア以外の食品スーパー、ＧＭＳ（総合小売業）でもセコマ商品を販売している（甲２０）。 申立人は、２０１１年に東京営業所を設置して本州でのセコマ商品の営業活動を開始した。ウエルシア以外の食品スーパー、ディスカウントストア、ＧＭＳ（総合小売業）、生協などのチェーン店からも北海道フェアなどスポット的な注文がありセコマ商品を本州で販売している。 セコマ商品のうち、特に、北海道で製造された乳製品は人気が高く、本州のみならず九州や四国のイオン、イズミ・ゆめタウン、マルナカ等からも注文があり、セコマ商品は全国で販売されている。 （カ）セコマ商品の売上金額 セイコーマート店舗におけるセコマ商品の売上額及びセコマグループ以外（ウエルシア、イオン等）でのセコマ商品の売上額は、２０２０年が約２９１億円及び約８．６億円、２０２１年が約３１３億円及び約１６．５億円である。 （キ）セイコーマートの来店客数 セイコーマート１店舗で１日に約６００人が買物しているので、セイコーマート全店では１日に７０万人が買物をしている計算となる（６００人×１１７０店＝７０２，０００人）。買物をした人の家族など来店しても買物をしなかった人まで含むと更に膨大な人数となる。 毎日、７０万人の需要者がセコマ商品を購入し、年３００億円以上のセコマ商品が全国で購入されていることから、商標「ロゴ商標／セコマ」は北海道だけでなく、全国の需要者に周知著名であると確信する。 （ク）セイコーマートの売上構成 セイコーマートの店舗では、食料品、飲料水、日用品雑貨類など約３５００品目の商品を販売している。また、公共料金の収納代行、宅配便の取次ぎ、年賀状印刷、コピーサービス、ＤＰＥサービスの役務も行っている。セイコーマートの店舗の売上構成比率は、飲食料品６２．９％、生活雑貨１．７％、衣料品０．１％、煙草・その他３５．３％である。 （ケ）申立人による広告宣伝 ａ チラシによる広告 セイコーマートでは、他社ＣＶＳが殆ど行っていない新聞折込みチラシの広告を継続して行っている（甲９）。コンビニであるがスーパーのように毎週チラシを作成し、北海道、茨城県、埼玉県の地区で配布し、チラシを折込むＣＶＳとして著名となっている。 ２０１７年１月から２０２１年１２月までのチラシの作成枚数は、北海道は平均で１回あたり１３６万枚、関東は平均で１回あたり９万枚であり（甲８）、また、２０１７年１月～３月には北海道で１７０万枚を超える膨大なチラシを８回作成して広告している。 チラシの印刷部数は週により異なるが、チラシの使い方は概ね、新聞折込み７０～１００万枚、業者のポスティング４５～６０万枚、店舗で配布３０～３５万枚である。 チラシには多くのロゴ商標が使用されている。チラシによる広告は２０年以上前から継続して行っており、現在も毎週チラシを配布している。チラシには期間限定で牛乳等を１０円引きするクーポンの掲載もあり（甲９の２７８）、多くの顧客がチラシの到着を待ち望んでいる。 チラシによる宣伝効果は大きい。多くの人が目にしており、ロゴ商標は北海道や茨城県・埼玉県の需要者に周知著名となっている。また、セイコーマートのＨＰではチラシをＰＤＦで毎日公開している。 ｂ 開店チラシによる広告 セイコーマートが新規オープンや店舗を改装してオープンする際、店舗周辺に開店チラシを配布している（甲１０）。 ｃ テレビＣＭによる広告 セイコーマートは本件商標の出願前からセコマ商品のテレビＣＭを行っている（甲１３）。また、申立人は、２０１６年１２月から、人気落語家を現在まで５年以上セイコーマートのテレビＣＭに起用している。セコマ商品のテレビＣＭは人気落語家の起用により更に注目度が高くなっている。 ｄ 新聞広告 ２０１６年ないし２０２０年に新聞広告で、セコマ商品の全面広告や企業広告を行った（甲１４～甲１７）。 ｅ 雑誌広告 ２０１７年２月から２０２１年６月に「月刊クオリティ」及び「財界さっぽろ」にセコマ商品の広告を１８回掲載した（甲１８）。 （コ）マスコミが取り上げたセコマの記事 申立人やセイコーマートに関しては新聞雑誌に「セコマ」として多数の掲載がされており「セコマ」の紹介記事は多い（甲２６～甲２５７）。「セコマ」は申立人の社名としてだけでなくセイコーマートを表示する略称として何度も掲載され「セコマ」は全国的に知られるようになった。コンビニの「セコマ」が著名になり、来店者が増えれば「セコマ」は更に周知著名となる。 本件商標の出願前において「セコマ」の紹介記事は多数あり、本件商標の出願時において「セコマ」といえばセイコーマートや申立人を連想し、コンビニでセコマ商品といえばセイコーマートのオリジナル商品を連想する人は北海道に多い。この周知性は北海道だけに留まるものではなく全国に及ぶ。 （サ）周知の証明書 商標「ロゴ商標」「セコマ」が周知著名であることを、商工会議所、地方自治体、協会、取引先などが証明しているので、その証明書を提出する（甲２８２、甲２８３）。 甲第２８２号証の証明書は、北海道全域の公的機関が証明したものであり、公的機関による周知証明は尊重されるものである。また、甲第２８３号証の２ないし５３の証明書は北海道のみならず全国の取引先が証明したものであるから、これらの証明書によっても申立人の商標「ロゴ商標」「セコマ」は、北海道のみならず全国的に周知著名であることは明らかである。 （シ）申立人以外による商標「ロゴ商標」「セコマ」の使用の有無 申立人の調査では、申立人以外の者が商標「ロゴ商標」「セコマ」と同一商標や類似商標を菓子、総菜、食料品、茶、コーヒー、飲料水、酒類、コンビニエンスストア名に使用している事実は見つからなかった。そのため、今後、本件商標「セコンマ」が使われると申立人の周知著名商標と混同するおそれは高い。 （ス）セコマグループによるロゴ商標の使用 セコマグループ会社は小売以外で食品製造を行い、加えて水産物加工、農業法人、物流関係、冷凍倉庫、電気設備工事、システム開発、印刷などを行っている。 グループ会社のホームページにはロゴ商標を表示し、また、各社の建物の名称の近くにロゴ商標を表示してセコマグループ会社と判るようにしている（甲２１）。 本件商標「セコンマ」のように紛らわしい表示がＨＰやインターネットに掲載されると、申立人のグループ会社であるかのように混同する可能性は高い。 （セ）地域貢献について 北海道では、人口減少の地域やスーパーが撤退して買物が不便となった地域の町内会などから申立人に出店依頼がきている。そのため、セイコーマートは過疎地まで出店している。これは過疎地の需要者にもロゴ商標が知られていることに他ならない。 また、申立人は地方自治体から依頼を受け、大地震など災害時に物資提供の要請があればセコマ商品などの物資を提供する災害協定を締結している（甲５５、甲１４５、甲１６０、甲２８５）。 北海道の多くの市町村から災害協定の依頼があるという事実は、セコマはコンビニという範囲を遥かに超えて災害時に頼りにされる存在となっていることを示すものである。 申立人は、食品の製造から物流まで自分達で行うため全道のどの市町村にも商品を届けることができる。このような取組みは全道の市町村に知られている。 （ソ）顧客満足度１位 サービス産業生産性協議会が毎年行っている顧客満足度調査のコンビニエンス部門で、セイコーマートが５年連続１位となっている（甲２４６）。 （タ）テレビ放送された例 セイコーマートは、ＮＨＫなどテレビ局から取材を受け、放送されることがあり全国で見られている。 （チ）日本国周知・著名商標の認定 Ｊ－ＰｌａｔＰａｔの日本国周知・著名商標を検索すると、商標「セイコーマート／Ｓｅｉｃｏｍａｒｔ」は、周知著名商標と認定されている。また、申立人の商標「Ｓｅｉｃｏｍａｒｔ（「ｏ」の文字がデザイン化されたもの）」は、日本有名商標集（ＡＩＰＰＩ・ＪＡＰＡＮ発行）に掲載されている（甲２８４）。 （ツ）マスクの販売 ａ マスクの発売日 セコマグループは、経済産業省より不織布マスクの製造・安定供給に関する要請を受け、北海道石狩市にマスクの製造工場を設置し、コロナウイルス感染防止のためセコマ商品のマスクを２０２０年９月１８日より販売を開始した（甲２５８）。使用する素材は全て日本製であることからマスクの人気は高い。 ｂ 商品パッケージ 発売中のマスク３品の商品パッケージにはロゴ商標が表示されている。更に、マスク本体の正面左下にロゴ商標が入っており、どのブランドを着用しているかがマスクを見て判るようになっている。 ｃ 衛生マスクのチラシ広告 セコマ商品のマスクは、発売開始から現在まで何度も新聞折り込みチラシに掲載して宣伝している（甲２５９～甲２６１）。 ｄ 衛生マスクのガイドライン掲載、雑誌広告 ２０２１年２月に発行された北海道経済部発行のガイドブックには、北海道でヘルスケア関連産業に参入している企業として申立人のオリジナルマスクが紹介されている（甲２６９）。 ２０２１年４月及び５月に発行された月刊雑誌クオリティに、ロゴ商標が表示された国産不織布フィルターマスクの広告が掲載されている（甲１８）。 ｅ 衛生マスクの店舗での広告 セイコーマートのマスク売場ではマスク発売開始から大型パネル、ＰＯＰを設置してマスクを宣伝している。 ｆ 衛生マスクの寄付 申立人は、毎年１２月に北海道内の児童福祉施設にサンタクロースに扮した社員が訪問して子供たちにクリスマスケーキをプレゼントしており、２０２０年１２月にはクリスマスケーキと共に１１４か所の児童福祉施設の４６００名の職員向けに「Ｓｅｃｏｍａ 肌ざわり、なめらか 国産不織布マスク」（７枚入り）を４６００個寄付した（甲２６３）。 更に、申立人は、２０２１年６月２２日に北海道教育委員会に同マスクを１７４５７個寄付した（甲２６８）。 ｇ マスコミが取り上げたマスクの記事 申立人の衛生マスクはマスコミ紹介記事に取り上げられている（甲２６４～甲２６７、甲２７０～甲２８１）。 ウ 本件商標と「ロゴ商標」「セコマ」との類似性の程度 本件商標「セコンマ」と引用商標「セコマ／ＳＥＣＯＭＡ」「ロゴ商標」との類似性については、後述の（２）で詳しく述べるが、両者の称呼「セコマ」と「セコンマ」を比較すると、これらをそれぞれ一連に称呼するときは、全体の語調、語感が近似するため聞き誤るおそれが高く、両商標は類似するほど紛らわしい関係にある。 エ 造語商標 本件商標「セコンマ」は特定の意味を持たない造語である。 申立人の商標「セコマ」はコンビニの「セイコーマート」の略称の造語商標であり既成語とは異なる。一般に著名な造語商標は既成語に比べて混同を生じ易く混同する可能性は高い。 オ ハウスマーク 「セコマ」は申立人の社名であり、「セコマ」と言えばコンビニのセイコーマートとして広く知られている。特に商標「ロゴ商標／セコマ」については、申立人が扱うセコマ商品に使用するハウスマークと認識されており、商品毎に使用される所謂ペットマークと比較しても識別力が強い。 したがって、ハウスマークである「ロゴ商標／セコマ」は通常のペットマークより混同が生ずる範囲が広く本件商標と混同する可能性は高い。 カ 企業における多角営業の可能性 セコマ商品は、前述のとおり、乳製品、清涼飲料、加工食品、雑貨など約１０００品目以上あり、コンビニで扱う広い商品カテゴリーのＰＢ商品を展開している。これは申立人が複数業界のメーカーを取り込んでいることと同じであり、企業における多角経営そのものである。 申立人は今後も新しいＰＢ商品の販売を拡大する予定がある。これは企業による多角営業の取組と一致する。 キ 商品・役務の関連性 商標「ロゴ商標」「セコマ」は、セコマ商品のうち主に飲食料品で周知著名であり、「セコマ」はＣＶＳの小売等役務の周知著名商標である。 ク 需要者の範囲 本件商標の指定商品にある「芳香剤、シャンプー、せっけん類、歯磨き」などは、いずれもセイコーマート店舗で販売している商品である。本件商標の指定商品はコンビニで売られる日用品が多く、セイコーマートの需要者と範囲が一致する。 ケ 小括 本件商標は申立人と全く関係のない外国企業が商標登録したものである。本件商標がその指定商品に使用された場合、申立人の業務に係る商品等と混同を生ずるおそれがある。また、申立人と経済的又は組織的に何らかの関係のある者の業務に係る商品等であると誤認し、出所について混同するおそれがある。 したがって、本件商標は、商標法第４条第１項第１５号に該当する。 （２）商標法第４条第１項第１１号について ア 本件商標について 本件商標「セコンマ」は、カタカナの標準文字で表してなるものである。 イ １１号引用商標について 引用商標２及び引用商標７は、いずれも「セコマ」のカタカナを横書きし、その下に「ＳＥＣＯＭＡ」の英文字を２段書きで表してなるものである。 引用商標８及び引用商標９は、いずれも英文字「Ｓｅｃｏｍａ」を横書きし、「ｏ」の文字を丸い鳥の図形で表してなるものである。 引用商標１０は、英文字「Ｓｅｃｏｍａ」を横書きし、「ｏ」の文字を丸い鳥の図形で表してなり、その下に「ここにあるおいしさを、お手ごろに」とデザインした北海道の図形を組み合わせてなるものである。 ウ 本件商標と１１号引用商標との対比 （ア）称呼について 本件商標「セコンマ」は、カタカナの標準文字であり「セコンマ」の称呼を生ずる。 １１号引用商標は、いずれも「セコマ」の称呼を生ずる。 （イ）称呼の比較 「セコマ」と「セコンマ」の称呼を比較すると、「セコンマ」の４音のうち語頭における「セコ」の音と語尾における「マ」の３音を共通にし、第３音において「ン」のみの称呼の差異を有する。 差異音「ン」は鼻音で極めて弱い音である。相違する１音が弱音であるときや弱音の有無に過ぎないときは、類似判断される傾向が強く、特許庁の審決（不服２００１－１６７５７）でも「Ｐｅｔｒｏｕｓ（ペトラス）」と「Ｐｅｔｒａ（ペトラ）」は類似するとされている。 また、「セコンマ」の「ン」の音は称呼の識別上印象の薄い中間（３音目）に位置するため、「セコマ」とは相紛らわしい関係にある。 更に、「ン」の前に位置する「コ」が強音であるため「ン」の音は強く響く「コ」の音に吸収され易く、「セコンマ」の「ン」は明確には聴取され難い。 ３音や４音の短い称呼のときは通常は一連に称呼されることが多い。両称呼をそれぞれ一連に称呼するときは、全体の語調、語感が近似するため聞き誤るおそれが高く、両商標は称呼類似に該当する。 （ウ）２音ずつ称呼される商標 称呼で４音の商標は一連に称呼されるが、発音の仕方により２音２音に分けて称呼され類似しないとされた審決が見られた（甲２８６の１～３）。 しかしながら、本件商標「セコンマ」については、日本語で「ン」から始まる言葉はないから、前半「セコ」の２音と後半「ンマ」の２音とのに区別して称呼認定できるものではない。 一気に称呼される「セコンマ」の「ン」は鼻音で響きは弱く明確には聴取されず「コ」の音に吸収されて目立ち難い。そのため、「セコンマ」と「セコマ」が聴取されるときに需要者に与える称呼の全体的印象は互いに紛らわしいと言わざるを得ない。 （エ）審決 称呼「ン」が商標の中間音の有無に過ぎない場合、類似すると判断された審決は多数見られる（甲２８６の４～９）。これは称呼「ン」の違いが４音の商標の中間音であっても、類似判断されることを意味する。中間音の「ン」の有無をもって一律に非類似と判断できるものではない。 （オ）外観・観念について 本件商標「セコンマ」と１１号引用商標「セコマ」の外観を比較すると４文字中３文字が同じカタカナ標記（決定注：「表記」の誤記と認める。）である。 本件商標「セコンマ」は特定の観念を有さない造語として看取される。１１号引用商標「セコマ／ＳＥＣＯＭＡ」は造語商標である。 エ 小括 本件商標と１１号引用商標とは、両商標の称呼が紛らわしい類似商標であり、その指定商品も同一又は類似のものである。 したがって、本件商標は商標法第４条第１項第１１号に該当する。 ４ 当審の判断 （１）商標法第４条第１項第１５号について 申立人は本件商標が本号に該当するとして、上記２（１）のとおりの１５号引用商標を引用しているが、同人提出の甲各号証及び同人の主張の全趣旨から、申立人は別掲１のとおりの構成からなる商標（以下「使用商標」という。）及び「セコマ」の片仮名からなる標章（以下「使用標章」といい、使用商標とあわせて「使用商標等」という。）を引用しているものと認め、以下検討する。 ア 使用商標等の周知性 （ア）申立人提出の甲各号証、同人の主張及び職権調査によれば、申立人は昭和４８年８月に設立された法人であり、平成２８年４月に現商号（株式会社セコマ）に変更したこと（甲６）、申立人（前身を含む。）は１９７１年（昭和４６年）頃からコンビニエンスストア「セイコーマート」（以下「申立人店舗」という。）を現在まで継続して運営していること（甲４９、ほか、職権調査）、申立人店舗は２０１６年（平成２８年）２月末時点において北海道内に１０８６店舗（甲２９）、２０２１年（令和３年）１月末時点において北海道内で１０７９店舗、茨城県及び埼玉県で９１店舗が営業していること（甲７、甲４）、申立人店舗においては使用商標を付した乳製品、清涼飲料、冷凍食品などの飲食料品や洗剤、トイレットペーパーなどの日用品（以下、これらをまとめて「使用商品」という。）が２０１６年（平成２８年）頃から現在まで継続して販売されていること（甲３、甲９、甲２６、ほか、職権調査）、使用商品は令和３年頃には約１０００品目に達していたこと（甲４、甲５）、及び、平成２８年から令和２年の新聞、雑誌等において、申立人及び申立人店舗に係る記事が多数掲載され、それら記事のほとんどが申立人及び申立人店舗を「セコマ」と表しており（甲２６～甲２５７）、中には「申立人店舗を「セコマ」と呼ぶ消費者が多い」などのように記載しているものがあること（甲４３、甲２０７、ほか）などが認められ、使用商品が掲載されたチラシが使用商品の発売当初から令和４年４月頃まで毎週相当数作成され、配布されていたことがうかがえる（甲８、甲９）。 （イ）上記（ア）のとおり、使用商品は、平成２８年から現在まで北海道内各地の１０００を超える申立人店舗において販売され、令和３年頃には１０００品目を超えていると認められ、使用商品が掲載されたチラシが使用商品の発売当初から令和４年４月頃まで毎週相当数作成され、配布されていたことがうかがえることに加え、北海道内各地の商工会議所、地方自治体等の多数の証明（甲２８２、甲２８３）をあわせみれば、使用商品及びそれに使用されている使用商標は、本件商標の登録出願時及び登録査定時において、申立人の業務に係る商品として及び同商品を表示するものとして、いずれも北海道における需要者の間に広く認識されているものと認めるのが相当である。 また、上記（ア）のとおり、平成２８年ないし令和２年の多数の新聞、雑誌等において、申立人及び申立人店舗が「セコマ」と表されていることなどからすれば、使用標章「セコマ」は、本件商標の登録出願時及び登録査定時において、申立人の略称及び申立人店舗の略称として、北海道における需要者の間に広く認識されているものと認めるのが相当である。 そして、使用標章は、申立人店舗の略称として北海道における需要者の間に広く認識されているものと認められることからすれば、申立人の業務に係る役務（いわゆる「飲食料品及び日用品の小売」。以下「使用役務」という。）を表示するものとして北海道における需要者の間に広く認識されているものということができる。 しかしながら、使用標章は、それが申立人の業務に係る商品を表示するものとして、（北海道における）需要者の間に広く認識されているものと認めるに足りる証左は見いだせないから、そのように認めることはできない。 なお、引用商標１は使用商標と同一の商標であるから使用商標と同様に、申立人の業務に係る商品を表示するものとして、北海道における需要者の間に広く認識されているものと認められる。また、引用商標２ないし引用商標６はそれらがその指定商品について使用されている事実が確認できないから、いずれも申立人の業務に係る商品を表示するものとして、（北海道における）需要者の間に広く認識されているものと認めることはできない。 イ 本件商標と使用商標等の類否 （ア）本件商標 本件商標は、上記１のとおり「セコンマ」の片仮名を標準文字で表してなるところ、当該文字は辞書等に掲載のないものであって、特定の意味合いを想起させることのない一種の造語として理解、認識されるものである。 したがって、本件商標は、その構成文字に相応し「セコンマ」の称呼を生じ、特定の観念を生じないものである。 （イ）使用商標等 使用商標は、別掲１のとおりの構成からなり、容易に「Ｓｅｃｏｍａ」の文字をデザイン化したものと認識させるものであるところ、当該文字は辞書等に掲載のないものであって、特定の意味合いを想起させることのない一種の造語として理解、認識されるものである。 したがって、使用商標は、該文字に相応し「セコマ」の称呼を生じ、特定の観念を生じないものである。 また、使用標章は、上記のとおり「セコマ」の片仮名からなるところ、当該文字は辞書等に掲載のないものであって、特定の意味合いを想起させることのない一種の造語として理解、認識されるものである。 したがって、使用標章は、その構成文字に相応し「セコマ」の称呼を生じ、特定の観念を生じないものである。 （ウ）本件商標と使用商標等の比較 ａ 外観 本件商標と使用商標の外観は、上記（ア）及び（イ）のとおりであるから、構成態様が明らかに異なり相紛れるおそれのないものである。 また、本件商標の構成文字「セコンマ」と使用標章の構成文字「セコマ」の比較においても、両者は前者の３文字目の「ン」の文字の有無という差異を有し、この差異が４文字又は３文字という少ない文字構成からなる両者の外観全体の視覚的印象に与える影響は小さいものとはいえず、相紛れるおそれのないものとみるのが相当である。 ｂ 称呼 本件商標から生じる「セコンマ」の称呼と使用商標等から生じる「セコマ」の称呼を比較すると、両者は前者の第３音「ン」の有無という差異を有し、この差異が、４音又は３音という短い音構成からなる両称呼全体の語調、語感に及ぼす影響は小さくないから、両者をそれぞれ一連に称呼しても、かれこれ聞き誤るおそれのないものと判断するのが相当である。 ｃ 観念 本件商標と使用商標等は、いずれも特定の観念を生じないものであるから比較することができない。 ｄ 商標等の類否のまとめ 上記のとおり、本件商標と使用商標等は、外観、称呼において相紛れるおそれがなく、観念において比較できないものである。また、上記ア（イ）のとおり、使用商標等は、申立人の業務に係る商品を表示するものとして、又は、申立人の略称若しくは申立人店舗の略称として、北海道における需要者の間に広く認識されているから、申立人の取扱いに係る使用商品のブランドとしての観念又は申立人の略称若しくは申立人店舗の略称ほどの観念を生じる場合があるものの、その場合、本件商標と使用商標等とは、外観、称呼、観念のいずれにおいても相紛れるおそれがないものである。 してみれば、両者の外観、観念、称呼等によって取引者、需要者に与える印象、記憶、連想等を総合して全体的に考察すれば、両者は相紛れるおそれのない非類似のものであって、別異のものというべきである。 ウ 混同のおそれ 上記アのとおり使用商標等は、申立人の業務に係る商品及び役務を表示するものとして北海道における需要者の間に広く認識されているものと認められるものであるが、上記イのとおり本件商標は、使用商標等と相紛れるおそれのない非類似のものであって別異のものというべきものであるから、本件商標の指定商品と使用商品及び使用役務との関連性の程度、需要者の共通性などを考慮しても、本件商標は、商標権者がこれをその指定商品について使用しても、取引者、需要者をして使用商標等を連想又は想起させることはなく、その商品が他人（申立人）あるいは同人と経済的若しくは組織的に何らかの関係を有する者の業務に係るものであるかのように、その商品の出所について混同を生ずるおそれはないものというべきである。 その他、本件商標が出所の混同を生じさせるおそれがあるというべき事情は見いだせない。 エ 小括 以上のとおりであるから、本件商標は商標法第４条第１項第１５号に該当しない。 （２）商標法第４条第１項第１１号について ア 本件商標 本件商標は、上記（１）イ（ア）のとおり、「セコンマ」の称呼を生じ、特定の観念を生じないものである。 イ １１号引用商標 引用商標２及び引用商標７は、上記２（１）イ及び上記２（２）イのとおり、いずれも「セコマ」と「ＳＥＣＯＭＡ」の文字を２段に横書きしてなるところ、これらの文字は辞書等に掲載のないものであって、特定の意味合いを想起させることのない一種の造語として理解、認識されるものである。 したがって、引用商標２及び引用商標７は、「セコマ」の称呼を生じ、特定の観念を生じないものである。 引用商標８及び引用商標９は、上記２（２）ウ及びエのとおり、いずれも別掲１のとおりの態様からなり、容易に「Ｓｅｃｏｍａ」の文字をデザイン化したものと認識させるものであるところ、当該文字は、上記（１）イ（イ）のとおり、当該文字は辞書等に掲載のないものであって、特定の意味合いを想起させることのない一種の造語として理解、認識されるものである。 したがって、引用商標８及び引用商標９は、該文字に相応し「セコマ」の称呼を生じ、特定の観念を生じないものである。 引用商標１０は、別掲２のとおりの構成からなるところ、その構成中の上段のデザイン化された文字「Ｓｅｃｏｍａ」に相応し、引用商標８及び引用商標９と同様の理由から、「セコマ」の称呼も生じ、特定の観念を生じないものである。 ウ 本件商標と１１号引用商標の類否 （ア）外観 本件商標と１１号引用商標の外観は、構成態様が明らかに異なり相紛れるおそれのないものである。 なお、本件商標の構成文字「セコンマ」と引用商標２及び引用商標７の構成中の文字「セコマ」との比較においても、上記（１）イ（ウ）ａと同様に相紛れるおそれのないものとみるのが相当である。 （イ）称呼 本件商標から生じる「セコンマ」の称呼と１１号引用商標から生じる「セコマ」の称呼とは、上記（１）イ（ウ）ｂと同様にかれこれ聞き誤るおそれのないものと判断するのが相当である。 なお、本件商標の称呼と引用商標１０から生じ得る「セコマ」以外の称呼は、かれこれ聞き誤るおそれのないこと明らかである。 （ウ）観念 本件商標と１１号引用商標は、いずれも特定の観念を生じないものであるから比較することができない。 （エ）商標の類否のまとめ 上記のとおり、本件商標と１１号引用商標は、外観、称呼において相紛れるおそれがなく、観念において比較できないものであるから、両者の外観、観念、称呼等によって取引者、需要者に与える印象、記憶、連想等を総合して全体的に考察すれば、両者は相紛れるおそれのない非類似というべきものである。 なお、上記（１）ア（イ）のとおり、使用商標が、申立人の業務に係る商品を表示するものとして、北海道における需要者の間に広く認識されていることからすれば、これと同一の態様からなる引用商標８及び引用商標９並びにこれを要部たり得る部分として含む引用商標１０は、申立人の取扱いに係る使用商品のブランドとしての観念を生じる場合があるものの、その場合、本件商標と引用商標８ないし引用商標１０とは、外観、称呼、観念のいずれにおいても相紛れるおそれがないものであるから、両者は非類似のものというべきである。 その他、本件商標と１１号引用商標が類似するというべき事情は見いだせない。 エ 小括 以上のとおり、本件商標と１１号引用商標は非類似の商標であるから、両商標の指定商品が同一又は類似するとしても、本件商標は、商標法第４条第１項第１１号に該当しない。 （３）むすび 以上のとおりであるから、本件商標の登録は、商標法第４条第１項第１１号及び同項第１５号のいずれにも違反してされたものとはいえず、他に同法第４３条の２各号に該当するというべき事情も見いだせないから、同法第４３条の３第４項の規定により、維持すべきである。 よって、結論のとおり決定する。