2021-014129

商願２０１９－１６７７３７拒絶査定不服審判事件について、次のとおり審決する。

結 論 本件審判の請求は、成り立たない。

理 由 第１ 手続の経緯 本願は、令和元年１２月２６日の出願であって、その手続の経緯は以下のとおりである。 令和３年 ２月 ５日付け：拒絶理由通知書 令和３年 ７月１５日付け：拒絶査定 令和３年１０月１８日 ：審判請求書の提出 令和３年１２月 １日 ：手続補正書の提出 令和４年 ９月２９日付け：審尋 令和４年１１月１１日 ：回答書の提出 第２ 本願商標 本願商標は、別掲１のとおりの構成よりなり、第３０類に属する願書記載のとおりの商品を指定商品として登録出願され、その後、指定商品については、当審における上記第１の手続補正書により、第３０類「調味酢」と補正されたものである。 第３ 原査定の拒絶の理由の要点 原審において、「本願商標は、ややデザイン化された「だしのきいた」及び「まろやかなお酢」の文字を縦二行に書してなるところ、当該構成態様は、本願商標に係る指定商品を取り扱う業界において、ことさら特殊なものではなく、一般的に使用される構成態様の範囲を出ないとみるのが相当である。そして、本願商標を構成する「だし」の文字は「「出し汁」の略。」の意味を、「まろやか」の文字は、「味などが、おだやかなさま。」の意味を有し、本願商標の構成全体から「だしがきいたまろやかな味の酢」程の意味合いを容易に理解させる。加えて、本願商標に係る指定商品を含む調味料を取り扱う業界において、だしがきいた商品やまろやかな味わいの商品が取引されている実情がある。そうとすれば、「だしのきいた」及び「まろやかなお酢」の文字を普通に用いられる方法で書してなる本願商標を、その指定商品に使用した場合、これに接する取引者、需要者は、当該商品が「だしがきいたまろやかな味の酢」であること、すなわち、商品の品質を表示したものとして認識するにとどまり、自他商品の識別標識としての機能を果たし得ないとみるのが相当である。したがって、本願商標は、商品の品質を普通に用いられる方法で表示する標章のみからなる商標であるから、商標法第３条第１項第３号に該当し、本願商標を「だしがきいたまろやかな味の酢」以外の商品に使用するときは、商品の品質の誤認を生ずるおそれがあるから同法第４条第１項第１６号に該当する。」旨認定、判断し、拒絶したものである。 第４ 当審における審尋 当審において、上記第１のとおり、審判長は、請求人に対し、令和４年９月２９日付けで、別掲３ないし別掲５に示すとおりの用例を提示した上で、本願商標は、商標法第３条第１項第３号に該当し、同条第２項に規定する要件を具備しないとする旨の見解を示した審尋を通知し、期間を指定して、これに対する回答を求めた。 第５ 審尋に対する請求人の回答（要旨） 商標法第３条第２項について １ 請求人は、本願商標を付した商品（以下「請求人商品」という。）について、２０１９年の発売開始以来、「だしのきいたまろやかなお酢、略して、だしまろ酢。」というキャッチフレーズを用いて、本願商標と「だしまろ酢」という略称を前面に押し出した宣伝広告・販促活動を行っており、２０２０年以降もイベントの継続開催や影響力のあるインフルエンサーを集めた試食会の開催などの需要者への認知拡大や定着を図る活動の継続により、本願商標は、略称「だしまろ酢」とともに請求人商品の商標として、需要者の間に広く浸透している（甲１０６、甲１０７、甲１１６の１、１１、甲１１７～甲１２６）。 ２ 請求人商品が、本願の指定商品「調味酢」の分野で、継続して高いシェアを維持している（甲６３の４、甲７２、甲１０９～甲１１３）。 ３ 請求人は、請求人商品のパッケージに、本願商標と「創味」の標章を全く異なる書体及び態様で構成し、本願商標が「創味」の文字と離れて需要者の目につき易いように、「創味」の文字よりも大きく表示し、パッケージに付された本願商標は、構成上、明らかに「創味」の文字よりも需要者に強い印象を与える。そして、雑誌広告等でパッケージを表示するにあたっては、「創味」の文字は小さくて判別できない場合でも、本願商標は明瞭に認識できるよう大きく表示し、見出しや説明でも、「だしのきいたまろやかなお酢」の文字を単独で表示している（甲１８の１、甲１８の８、甲１９の１、甲１９の２、甲１９の５、甲１９の７、甲１９の８、甲２０の１、甲２０の２、甲２１の１、甲２２の２、甲２４の５、甲３３～甲３５、甲３７の３）ことから、請求人商品に接する取引者、需要者が、パッケージに表示された本願商標に着目して商品の出所を識別しているというべきであり、本願商標が、「創味」の文字部分と離れて認識され、独立して自他商品識別力を有するに至っている。 第６ 当審の判断 １ 商標法第３条第１項第３号該当性について 本願商標は、別掲１のとおり、毛筆風の書体で表された「だしのきいた」及び「まろやかなお酢」の文字を二列に書し、その構成中の「だし」、「まろ」及び「酢」の各文字を、他の文字に比べやや大きく表してなるところ、「だし」の文字は「「出し汁」の略」の意味を、「まろやか」の文字は「味などが、おだやかなさま。」の意味を有する語（いずれも「広辞苑第７版」株式会社岩波書店）として、いずれも一般に親しまれた語である。 そして、別掲３及び別掲４のとおり、本願の指定商品に関する調味料の分野では、「だしのきいた商品」や「味がまろやかであることをうたう商品」が販売されている実情があることが認められる。 そうすると、本願商標は、その指定商品である、第３０類「調味酢」に使用するときは、これに接する取引者、需要者に「だしのきいたまろやかな味の調味酢」という商品の品質を認識、理解させるにとどまるというのが相当である。また、本願商標の構成態様について、別掲５のとおり、本願の指定商品に関する調味料の分野では、商品名を毛筆風の書体で表記したり、大きさの異なる文字を用いたりすることが普通に行われていることからすると、本願商標は、殊更に、特殊な態様からなるものと認めるべき特段の事情は見当たらない。 したがって、本願商標は、商品の品質を普通に用いられる方法で表示してなる標章のみからなる商標であるから、商標法第３条第１項第３号に該当する。 ２ 商標法第３条第２項に規定する要件を具備するか否かについて （１）商標法第３条第２項について 商標登録出願された商標が、商標法第３条第２項の要件を具備し、登録が認められるか否かは、使用に係る商標及び商品、使用開始時期及び使用期間、使用地域、当該商品の販売数量等並びに広告宣伝の方法及び回数等を総合考慮して、出願商標が使用された結果、判断時である審決時において、需要者が何人かの業務に係る商品であることを認識することができるものと認められるか否かによって決すべきものであり、商標法第３条第２項の要件を具備するためには、使用商標は、出願に係る商標と同一であることを要するものというべきである（知財高裁平成２２年６月２９日第１部判決・同２１年（行ケ）第１０３８８号参照）。 そして、請求人は、本願商標について、仮に、商標法第３条第１項第３号に該当するとしても、それが請求人商品に使用された結果、需要者が請求人の業務に係る商品であることを認識することができるに至った商標であるから、同条第２項の規定により、商標登録を受けることができるものである旨主張し、その証拠方法として、甲第１号証ないし甲第１２６号証を提出しているため（枝番号及び別紙を含む。以下、枝番号及び別紙のすべてを引用するときは、枝番号及び別紙の番号を省略して記載する。）、本願商標が同条第２項の要件を具備するかについて、前記判決に照らし、以下、検討する。 （２）商標の使用について ア 本願商標と使用商標との同一性について （ア）本願商標は、別掲１のとおり、毛筆風の書体で表された「だしのきいた」及び「まろやかなお酢」の文字を二列に書し、その構成中の「だし」、「まろ」及び「酢」の各文字を、他の文字に比べやや大きく表してなるものである。 （イ）これに対し、請求人が商標法第３条第２項の要件を具備するものとして登録出願に係る商標と同一性を有すると主張する標章（以下「使用商標」という。）は、別掲２のとおり、毛筆風の書体で表された「だしのきいた」及び「まろやかなお酢」の文字を二列に書し、その構成中の「だし」、「まろ」及び「酢」の各文字を、他の文字に比べやや大きく表してなるものであり、請求人が使用商標を付して販売する商品（以下「本件商品」という。）の包装容器に付されているものである（甲８）。 （ウ）そして、本願商標と使用商標とは、文字の構成及び形状を同じくするものであって、同一視することができるから、同一性があると認められる。 イ 商品の同一性について 本件商品は、国産リンゴ酢をベースに焼津産花かつおと利尻昆布の一番だし、柚子果汁等を使用した調味酢であり（甲１０）、本願の指定商品「調味酢」と同一のものといえる。 （３）商標の使用状況に関する事実について ア 使用開始時期、使用期間及び使用地域 請求人は、２０１９年１月に本件商品の製造、販売を開始、同年３月に全国発売を開始し、約３年３月程、使用商標を使用している（甲１０、甲７２の２）。 本件商品は、２０１９年１２月には、全国３，５５１店舗のスーパーマーケットの店頭で販売されている（甲１２、甲１２の別紙３）。 イ 商品の販売数、販売金額及び市場占有率等 本件商品の販売数については、発売開始から１０ヶ月である２０１９年１０月には３００万本超を出荷し（甲６９）、２０２０年１月には５００万本を出荷している（甲７０の８）ことがうかがえるが、２０２０年以降の詳細は不明である。 また、販売金額については、２０１９年８月には約２，９００万、同年１０月には約５，４００万、同年１２月には約８，５００万（甲７２の２）であることがうかがえるが、２０２０年以降の詳細は不明である。 さらに、本件商品の市場占有率については以下のとおりである。 （ア）カタリナマーケティングＰＯＳデータによれば、「調味酢カテゴリー」において、２０１９年４月には「販売金額シェア１３％、販売数量シェア１２．８％」、同年１２月には「販売金額シェア２４．４％、販売数量シェア２４．５％」であることがうかがえ（甲７２の２、甲７２の３）、「合わせ酢カテゴリー（調味酢、ぽん酢、すし酢）」において、２０１９年４月には「売上ランキング５位」、同年１２月には「売上ランキング４位」であることがうかがえる（甲７２の５）。 （イ）日経ＰＯＳデータの２０１９年１月ないし２０２２年６月までの各年毎の「合わせ酢・土佐酢」分類における分析データ（「合わせ酢」には、「ぽん酢（ぽん酢しょうゆを含む）」と「すし酢」は含まれない）によれば、販売金額シェアについて、５００ｍｍｌサイズの２０１９年は１１．３％（３位）、２０２０年は１２％（３位）、２０２１年は８．５％（３位）、２０２２年１月ないし６月は８％（４位）であることがうかがえ、２０２０年に販売が開始された１Ｌサイズの２０２０年は９位、２０２１年は９位、２０２２年１月ないし６月は１４位であることがうかがえる（甲１１０、甲１１１）。 （ウ）雑誌「ダイヤモンドチェーンストア」で各年度の半期毎に特集されている、注目商品カテゴリーランキング「パワーカテゴリー」の２０２０年から２０２２年までの記事（同記事のランキングは、株式会社ＫＳＰ‐ＳＰのデータ提要サービス「ＫＳＰワイド 食品スーパー」のＰＯＳデータに基づいて分析されたもの（甲１１２、甲１１３））によれば、「ぽん酢」、「すし酢」を含む「合わせ酢（和風）」カテゴリーにおける、５００ｍｌサイズの売上シェアは、２０１９年４月から９月は２．３％（１１位）、同年１０月から２０２０年３月は３％（７位）、同年４月から同年９月は７．５％（３位）、同年１０月から２０２１年３月は６％（４位）、同年４月から同年９月は４．９％（５位）、同年１０月から２０２２年３月は４．６％（６位）であることがうかがえる（甲６３の４、甲１１２）。 ウ 広告宣伝等の方法、期間、地域及び規模 （ア）テレビＣＭ 請求人は、タレントの明石家さんま氏を起用した本件商品に関するテレビＣＭを制作し、日本全国を対象に、２０１９年３月１５日から同年６月１４日の約３か月間に５０００ＧＲＰ（延べ視聴率のこと。以下同じ。）（以下「２０１９年前期ＣＭ」という。）、同年９月１５日から同年１２月７日の約３か月間に５０００ＧＲＰ（以下「２０１９年後期ＣＭ」という。）、２０２０年４月１日から同年６月３０日の約３か月間に３０００ＧＲＰ（以下「２０２０年前期ＣＭ」という。）及び同年９月１６日から同年１２月１５日の約３か月間に３０００ＧＲＰ（以下「２０２０年後期ＣＭ」という）のテレビＣＭを放映したことがうかがえ、その内容は以下のとおりである。 ａ ２０１９年前期ＣＭ 「だしのきいたまろやかなお酢」等がナレーションされるとともに、本件商品の包装容器に付された使用商標が表示されたテレビタイムＣＭ及びテレビスポットＣＭが、日本全国に放映された（甲１１の１、甲１３の１、甲１４の１、甲１５の１）。 ｂ ２０１９年後期ＣＭ 本件商品の包装容器に付された使用商標が表示されたテレビタイムＣＭ及びテレビスポットＣＭが、日本全国に放映された（甲１１の２、甲１３の１、甲１４の１、甲１５の１）。 ｃ ２０２０年前期ＣＭ 「だしのきいたまろやかなお酢」がナレーションされるとともに、本件商品の包装容器に付された使用商標が表示されたテレビタイムＣＭ及びテレビスポットＣＭが、日本全国に放映された（甲１１の３、甲１３の２、甲１４の２、甲１５の２）。 ｄ ２０２０年前期ＣＭ 本件商品の包装容器に付された使用商標が表示されたテレビタイムＣＭ及びテレビスポットＣＭが、日本全国に放映された（甲１１の４、甲１３の２、甲１４の２、甲１５の２）。 ｅ 前記ｄ以降は、請求人が、本件商品についてのテレビＣＭを放映している事実は確認できない。 （イ）インフォマーシャル 請求人は、２０１９年７月８日から同月１２日及び同年１２月１６日から同月２０日に、日本テレビの全国ネットのテレビ番組「ヒルナンデス！」において、本件商品を用いた料理レシピを紹介するインフォマーシャル（依頼された特定の商品の内容を出演者が紹介する番組）を行い、「だしのきいたまろやかなお酢」がナレーションされるとともに、本件商品の包装容器に付された使用商標が表示されていることがうかがえる（甲１７）。 （ウ）雑誌広告・新聞広告 ａ 純広告 ２０１９年４月から２０２０年８月にかけて雑誌等に掲載された、本件商品の広告には、（ａ）本件商品の包装容器に付された使用商標及び「だしのきいたまろやかなお酢」の文字を一般的な書体（フォント）で表したもの等が表示されている（甲１８の８、甲２４の５、甲２５の３、甲２５の６、甲２９、甲３７の１）、（ｂ）本件商品の包装容器に付された使用商標及び赤地長方形内に「創味」の文字を白抜きで表したものの右横に「だしのきいたまろやかなお酢」の文字を一般的な書体（フォント）で表したもの等が表示されている（甲１８の２～甲１８の７、甲１９の２～甲１９の４、甲１９の６，甲２０の１、甲２０の２、甲２０の４、甲２０の５、甲２０の７、甲２１の２～甲２１の５、甲２２、甲２３、甲２４の１～甲２４の４、甲２５の１，甲２５の２、甲２５の４、甲２５の５、甲２６、甲２７、甲２８、甲３０）、（ｃ）本件商品の包装容器に付された使用商標等が表示されている（甲２０の８、甲２１の６、甲２１の７）。 当該広告が掲載された主な雑誌は、「きょうの料理」（ＮＨＫ出版 発行部数約３２万７０００部）、「おかずのクッキング」（テレビ朝日 発行部数約７万４０００部）、「サンキュ！」（ベネッセコーポレーション 発行部数約２０万９０００部）、「レタスクラブ」（ＫＡＤＯＫＡＷＡ 発行部数約１６万７０００部）、「クックパッドプラス」（セブン＆アイ出版）、「ＣＨＡＮＴＯ」（主婦と生活社 発行部数約１５万部）、「きょうの料理ビギナーズ」（ＮＨＫ出版 発行部数約１２万３０００部）、「あまから手帖」（クリエテ関西 発行部数約１０万部）、「からだにいいこと」（発行部数約６万部）、「上沼恵美子のおしゃべりクッキング」（学研プラス 発行部数約５万３０００部）、「技あり！ｄａｎｃｙｕ 酢」（プレジデント社 発行部数約１０万部）、「るるぶ 京都を歩こう’２０」（ＪＴＢパブリッシング 初回流通予定部数６万１０００部）などである（甲９７～甲１０３）。 ｂ タイアップ広告 ２０１９年４月から２０２０年８月にかけて、本件商品を使用したメニューを取り上げる広告には、本件商品の包装容器に付された使用商標及び「だしのきいたまろやかなお酢」の文字を一般的な書体（フォント）で表したもの等が表示されている（甲１８の１、甲１９の１、甲１９の２、甲１９の５、甲１９の７、甲１９の８、甲２０の１、甲２０の２、甲２１の１、甲２２の２、甲３１～甲３５、甲３７の２、甲３７の３）。 当該広告が掲載された主な雑誌は、「きょうの料理」（ＮＨＫ出版 発行部数約３２万７０００部）、「オレンジページ」（オレンジページ 発行部数約１９万３０００部）、「ＥＳＳＥ」（扶桑社 発行部数約１９万８０００部）、「レタスクラブ」（ＫＡＤＯＫＡＷＡ 発行部数約１６万６０００部）、「おかずのクッキング」（テレビ朝日 発行部数約７万４０００部）、「Ｍａｒｔ」（光文社 発行部数約６万２０００部）、「クロワッサン」（マガジンハウス 発行部数約８万１０００部）、「サンキュ！」（ベネッセコーポレーション 発行部数約２０万１０００部）、「クックパッドプラス」（セブン＆アイ出版）である（甲９７、甲９８）。 その他、女性を読者層とする無料の生活情報誌（朝日新聞に折り込まれる「ＡＢＣマガジン」（ＡＢＣクッキングスタジオ）（甲３５）や、日本経済新聞に折り込まれる「レディ東京」（シティ・コミュニケーションズ 発行部数約３４万４０００部）にも当該広告が掲載されている（甲３７、甲１０５）。 ｃ プレゼントキャンペーン広告 雑誌や新聞に掲載された、本件商品のプレゼントキャンペーン広告には、本件商品の包装容器に付された使用商標及び「だしのきいたまろやかなお酢」の文字を一般的な書体（フォント）で表したもの等が表示されている（甲２０の３、甲２０の６、甲２７の１、甲２７の４、甲３６、甲３８～甲４３）。 ｄ キャンペーン等 （ａ）「だしまろ酢大喜利コンテスト」（２０１９年４月８日～同年４月２１日）と称する、請求人の公式Ｔｗｉｔｔｅｒアカウントをフォローし、お題に対する答えと所定のハッシュタグをつけて投稿するキャンペーンが開催され、実施期間内に約１万７０００件の応募があったことがうかがえる。同キャンペーンのサイトには、本件商品の包装容器に付された使用商標、毛筆風の書体で表された「だしのきいた」及び「まろやかなお酢」の文字を二段に書し、その構成中の「だし」、「まろ」及び「酢」の各文字を、他の文字に比べやや大きく表してなるもの等が表示されている（甲４５、甲４６）。 （ｂ）「Ｉｎｓｔａｇｒａｍ投稿キャンペーン」（２０１９年４月１５日～同年６月１４日）と称するキャンペーンが開催され、２か月間で４０６件の投稿があり、その投稿を見た人数は２６３，５９６件とされたことがうかがえる。同キャンペーンのサイトには、本件商品の包装容器に付された使用商標及び「だしのきいたまろやかなお酢」の文字を一般的な書体（フォント）で表したもの等が表示されている（甲４７、甲４８）。 （ｃ）「これ１本で味が決まる！だしのきいたまろやかなお酢でコク旨料理」（募集期間２０１９年４月１５日～同年４月２３日、投稿期間同年４月２３日～同年５月３０日）というキャンペーンが開催され、本件商品を使用したレシピが投稿されたことがうかがえる。同キャンペーンのサイトには、本件商品の包装容器に付された使用商標及び「創味 だしのきいたまろやかなお酢」の文字を一般的な書体（フォント）で表したもの等が表示されている（甲４９）。 （ｄ）「だしまろ酢 ３歳からクッキング キッズフォトコンテスト」（２０１９年１１月１日～２０２０年１月９日）と称するキャンペーンが開催されたところ、当該キャンペーンは、料理している子供の写真に「＃だしまろ酢 ＃３歳からクッキング」のハッシュタグをつけて投稿する企画で、Ｔｗｉｔｔｅｒにはキャンぺーン関連のツイートが合計２３，１１９回、Ｉｎｓｔａｇｒａｍには１，６７５回表示され、累計１，２００件を超える投稿があったことがうかがえる。当該キャンペーンのサイトには、本件商品の包装容器に付された使用商標及び「だしのきいたまろやかなお酢」の文字を一般的な書体（フォント）で表したもの等が表示されている（甲５０、甲５１）。 なお、当該キャンペーンは、２０２１年、２０２２年にも開催されているが、投稿数等は不明である。そして、同キャンペーンのサイトには、本件商品の包装容器に付された使用商標が表示されている（甲１０６）。 （ｅ）スーパーマーケットとコラボレーションしてレシピの提案を行う販促イベントが開催され、開催したことを報道する記事には、「だしのきいたまろやかなお酢（だしまろ酢）」の文字が記載されている（甲１１６の１）。 （ｆ）本件商品は、２０１９年１２月には、全国３，５５１店舗の小売店で扱われているとされるが、その販売にあたって、店頭で使用したと思われる販促物には、本件商品の包装容器に付された使用商標、赤地長方形内に「創味」の文字を白抜きで表したものの右横に「だしのきいたまろやかなお酢」の文字を一般的な書体（フォント）で表したもの、「だしのきいたまろやかなお酢」の文字を一般的な書体（フォント）で表したもの、毛筆風の書体で表された「だしのきいた」及び「まろやかなお酢」の文字を二段に書し、その構成中の「だし」、「まろ」及び「酢」の各文字を、他の文字に比べやや大きく表してなるもの等が使用されている（甲５２）。 エ 広告・宣伝の効果 請求人は、本件商品を市場に投入するにあたり、前記ウのとおりの広告宣伝・販売促進活動を行い、その費用は、２０１９年の１年間で約１５億円であり、これは、請求人の２０１９年度売上高（２９９億円）の約５％に相当することがうかがえる（甲１２）。 その結果、本件商品は、発売直後から前記（３）イのとおりの売上を記録し、以下のメディアで取り上げられたとされる（甲６３～甲９２）。 （ア）テレビ番組 ２０１９年４月２５日放送の「ビーバップ！ハイヒール！」（朝日放送）、同年５月２１日放送の「ゴゴスマ～ＧＯ！ＧＯ！Ｓｍｉｌｅ！」（中部日本放送）、同月２５日放送の「王様のデザート」（ＴＢＳテレビ）、同年８月３０日放送の「よーいドン！」（関西テレビ）、同年９月４日放送の「５時に夢中！」（東京ＭＸテレビ）、同年１１月６日放送の「本日はダイアンなり！」（朝日放送）、同月３０日放送の「せやねん！」（毎日放送）及び同放送の問い合わせウェブページ、同年１２月１８日放送の「こだわりナビ」（テレビ朝日）、同月２１日放送の「デルサタ」（名古屋テレビ）、同月２４日放送の「スーパーＪチャンネル」（テレビ朝日）において、本件商品を使用したレシピが紹介され、本件商品の包装容器に付された使用商標及び「だしのきいたまろやかなお酢」の文字を一般的な書体（フォント）で表したもののいくつかが表示されている（甲７３～甲８３）。 （イ）雑誌、新聞 本件商品について、「ダイヤモンドチェーンストア」などに、商品の評判・売上等を報じる記事（甲６３～甲７１）や、「おかずのクッキング」等の本件商品を使用したレシピを紹介する記事（甲８４～甲９２）などで取り上げられ、本件商品の包装容器に付された使用商標、「創味 だしのきいたまろやかなお酢」及び「だしのきいたまろやかなお酢」の文字を一般的な書体（フォント）で表したもの等が表示されている。 （ウ）Ｗｅｂサイト 需要者により、本件商品を使用したレシピが、本件商品の写真とともに料理投稿サイト等に投稿されており、本件商品の包装容器に付された使用商標及び「だしのきいたまろやかなお酢」の文字を一般的な書体（フォント）で表したものが表示されている（甲９３～甲９６）。 また、本件商品を使用したレシピを紹介するサイトにおいて、本件商品の包装容器に付された使用商標及び「だしのきいたまろやかなお酢」の文字を一般的な書体（フォント）で表したもの等が表示されている（甲１１９～甲１２６）。 （４）判断 以上によれば、請求人は、本件商品の包装容器に付された使用商標を、２０１９年１月から現在に至るまで、継続して本願の指定商品に使用していることが認められる。 そして、本件商品の発売後に行われたタレントの明石家さんま氏を起用した本件商品のテレビＣＭが、日本全国を対象に広く放映され及び積極的な雑誌への広告等が行われたことにより、本件商品が需要者に一定程度の認識をされていたものと推認でき、また、２０２０年以降における本件商品の具体的な販売数量や売上高は不明なものの、前記（３）イ（ア）ないし（ウ）の市場シェアによれば、使用商標が付された本件商品は、一定程度の市場シェアを有しているものと推認される。 しかしながら、２０２０年以降における、テレビＣＭや雑誌広告などの販売促進活動が継続して行われている事実は確認できないうえ、使用商標の使用について、使用開始から約３年３月とさほど長いものともいえない。 また、本願商標と同一性が認められる商標は、本件商品の包装容器に付された使用商標のほか、店頭で使用したと思われる販促物やキャンペーンサイト等に表示された、毛筆風の書体で表された「だしのきいた」及び「まろやかなお酢」の文字を二段に書し、その構成中の「だし」、「まろ」及び「酢」の各文字を、他の文字に比べやや大きく表してなるものがあるが、前者について、その使用態様は、使用商標の上部に近接して請求人の略称及び出所識別標識である「創味」の文字が表記されているものであるから、出所識別機能を有しない使用商標に他の出所識別機能を有する商標を組み合わせて出所識別標識のある商標として使用しているものと認められる。そして、請求人がこのような使用をしていることは、広告や雑誌記事における、赤地長方形内に「創味」の文字を白抜きで表したものの右横に「だしのきいたまろやかなお酢」の文字を一般的な書体（フォント）で表したものの表示からも認められるものであり、後者については、販促物やキャンペーンサイト等の一部に使用されているにすぎない。 加えて、広告や雑誌記事等においては、「だしのきいたまろやかなお酢」の文字を一般的な書体（フォント）で表したものが使用されているものの、当該文字は本願商標と文字種が異なることから、同一性が認められない。 そして、他に本願商標と同一の商標を使用したとする証拠は提出されていない。 そうすると、提出された証拠からすれば、本願商標は、使用された結果、請求人の業務に係る商品の出所を表示するものとして、または、独立して識別標識として認識されるに至っているとは認められない。 したがって、本願商標は、商標法第３条第２項の要件を具備するものとはいえない。 ３ 請求人の主張について 請求人は、請求人商品のパッケージに、本願商標（審決注：使用商標のこと。この段落においては、以下同じ。）と「創味」の標章を全く異なる書体及び態様で構成し、本願商標が「創味」の文字と離れて需要者の目につき易いように、「創味」の文字よりも大きく表示し、パッケージに付された本願商標は、構成上、明らかに「創味」の文字よりも需要者に強い印象を与える。そして、雑誌広告等でパッケージを表示するにあたっては、「創味」の文字は小さくて判別できない場合でも、本願商標は明瞭に認識できるよう大きく表示し、見出しや説明でも、「だしのきいたまろやかなお酢」の文字を単独で表示していることから、請求人商品に接する取引者、需要者が、パッケージに表示された本願商標に着目して商品の出所を識別しているというべきであり、本願商標が、「創味」の文字部分と離れて認識され、独立して自他商品識別力を有するに至っている旨主張する。 しかしながら、雑誌広告等で「創味」の文字が小さくて判別できないことがあるとしても、本願商標と同一視できる文字のほとんどは、本件商品の包装容器に付された使用商標であり、加えて、使用商標の使用態様について「創味」の文字が当該文字に近接して表記されていることから、本件商品を取り扱う取引者及び本件商品を購入する需要者は、必ず請求人の略称及び出所識別標識である「創味」の文字を視認するものといえる。また、上記２（４）のとおり、雑誌広告上の見出しや説明に記載されている「だしのきいたまろやかなお酢」の文字は、紙面で表記される際に用いられる一般的な書体（フォント）で記載されているものであり、本願商標と同一のものではない。 したがって、請求人の上記主張は、採用することができない。 ４ まとめ 以上のとおり、本願商標は、商標法第３条第１項第３号に該当するものであって、かつ、同条第２項に規定する要件を具備するものではないから、登録することができない。 よって、結論のとおり審決する。