2018-008451

商願２０１７－７８１１拒絶査定不服審判事件についてした令和２年９月９日付け審決に対し、知的財産高等裁判所において審決取消の判決（令和２年（行ケ）第１０１２６号、令和３年８月３０日判決言渡）があったので、さらに審理のうえ、次のとおり審決する。

【結　論】 原査定を取り消す。 本願商標は、登録すべきものとする。

【理　由】 第１　本願商標及び手続の経緯 本願商標は、別掲１のとおりの構成からなり、第３５類及び第４４類に属する願書記載のとおりの役務を指定役務として、平成２９年１月３０日に音商標として登録出願されたものである。 本願は、平成２９年９月２０日付けで拒絶理由の通知がされ、同年１２月１日に意見書及び手続補正書が提出され、指定役務については、別掲２のとおりに補正されたが、同３０年３月１６日付けで拒絶査定がされたものである。 これに対して、平成３０年６月２０日に拒絶査定不服審判の請求がなされたものである。 第２　原査定の拒絶の理由の要点 原査定は、「本願商標は、音楽的要素及び『マツモトキヨシ』という言語的要素からなる商標記載欄の記載、音商標である旨の記載、『マツモトキヨシ』という言語的要素を音楽的要素に乗せて発している人の声が録音されている音声ファイルから把握されるものである。そして、『マツモトキヨシ』を氏名とする者が現存することが認められるから、本願商標は、他人の氏名を含む商標といわなければならず、かつ、その他人の承諾を得ているものとも認めることができない。したがって、本願商標は、商標法第４条第１項第８号に該当する。」旨認定、判断し、本願を拒絶したものである。 第３　当審の判断 １　商標法第４条第１項第８号の趣旨 商標法第４条第１項第８号が、他人の肖像又は他人の氏名、名称、著名な略称等を含む商標は、その他人の承諾を得ているものを除き、商標登録を受けることができないと規定した趣旨は、人（法人等の団体を含む。以下同じ。）の肖像、氏名、名称等に対する人格的利益を保護すること、すなわち、自らの承諾なしにその氏名、名称等を商標に使われることがないという利益を保護することにあると解される（最高裁平成１５年（行ヒ）第２６５号同１６年６月８日第三小法廷判決、最高裁平成１６年（行ヒ）第３４３号同１７年７月２２日第二小法廷判決）。 この趣旨に照らせば、言語的要素を音楽的要素に乗せてなる商標が、一般に人の氏名を指し示すものとして認識される場合には、当該商標は、「他人の氏名」を含む商標として、その承諾を得ているものを除き、同号により商標登録を受けることができないと解される。 ２　本願商標について （１）本願商標の構成について 本願商標は、別掲１のとおり、音楽的要素及び「マツモトキヨシ」という言語的要素からなる商標記載欄の記載、音商標である旨の記載、「マツモトキヨシ」という言語的要素を音楽的要素に乗せて発している人の声が録音されている音声ファイルから把握されるものである。 （２）請求人について ア　Ｍ氏は、昭和７年１２月に、千葉県松戸市小金に請求人の前身となる「松本薬舗」を開業した（甲３）。同２６年４月に、店名が「薬局マツモトキヨシ」と改称され、同２９年１月に、法人組織である有限会社マツモトキヨシ薬店が設立され、同５０年４月に、これが株式会社マツモトキヨシに改組された（甲３、甲４１、甲４２、甲４５）。 イ　昭和６２年７月に、上野のアメ横に、これまでの薬局のイメージを刷新し、新商品をはじめ豊富なアイテム数と、化粧品のテスターを揃えた都市型のドラッグストア「マツモトキヨシ」をオープンし、店舗を拡大していき、平成６年３月に、千葉県柏市に、郊外型ドラッグストアをオープンし、業態を拡大した（甲３、甲４１、甲４５）。 ウ　平成７年３月期に、売上高は１０１７億７８００万円となり、売上高日本一のドラッグストアとなり、店舗数は２１６店となった（甲３）。 エ　平成１９年１０月に、請求人である株式会社マツモトキヨシホールディングスが設立され、請求人は、ドラッグストア・保険調剤薬局等のチェーン店経営を行う小売事業を核に、卸売事業、管理サポート事業を行っている（甲１）。 オ　平成２９年３月末時点で、請求人等が運営するドラッグストア「マツモトキヨシ」は、４５都道府県に１５５５店舗、マツモトキヨシポイントカード（メンバーズカード）の会員数は約２４４０万会員、「マツキヨ」アプリは約５５０万ダウンロード、マツモトキヨシＬＩＮＥ公式アカウントの友だち数は約１７６０万人である（甲３）。また、令和元年３月末時点で、同店舗数は、４７都道府県に１７１７店舗、同会員数は約２９００万会員、同アプリは約１３５０万ダウンロード、同友だち数は約２１００万人に増加した（甲４４、甲４５）。 カ　ブランドコンサルティング会社であるインターブランド社による日本発のブランドを対象としたブランド価値評価ランキング「Ｂｅｓｔ　Ｊａｐａｎ　Ｂｒａｎｄ」において、「マツモトキヨシ」は、２０１６年から２０２１年まで、日本のドラッグストアとしてナンバーワンの評価を獲得した（甲５、甲４６～５１）。 （３）商標の使用状況について 原告は、「マツモトキヨシ」又は「Ｍａｔｓｕｍｏｔｏ　Ｋｉｙｏｓｈｉ」をその構成に含む登録商標を、店舗の看板、店内、ウェブサイト、オンラインストア等に継続的に使用している（甲３、甲２８、甲２９、甲４１、甲４２、甲４４、甲４５）。 （４）テレビコマーシャルの状況 株式会社マツモトキヨシは、平成８年４月からテレビコマーシャルを開始した（甲３、甲４１）。 平成８年３月から同１９年１２月の間に制作されたテレビコマーシャルにおいては、概ね「マツモトキヨシ」の文字からなる商標が画面に表示され、「マツモトキヨシ」又は「Ｍａｔｓｕｍｏｔｏ　Ｋｉｙｏｓｈｉ」をその構成に含む商標が店舗の外観等に用いられている状況が映し出されており、テレビコマーシャルの終盤で本願商標と同一又は類似の音が、女性、男性、子ども等、様々な声で発声されているものである（甲４３）。 ３　商標法第４条第１項第８号該当性について 前記２（２）ないし（４）によれば、株式会社マツモトキヨシが昭和６２年に上野のアメ横において都市型ドラッグストア「マツモトキヨシ」の店舗をオープンした後、店舗数を拡大し、郊外型ドラッグストアに業態を拡大していったこと、請求人等がそれらの店舗の看板、店内、ウェブサイト、オンラインストア等に「マツモトキヨシ」又は「Ｍａｔｓｕｍｏｔｏ　Ｋｉｙｏｓｈｉ」を構成に含む商標を継続的に使用してきたこと、本願の出願直後である平成２９年３月末時点で、ドラッグストア「マツモトキヨシ」の店舗数は、全国４５都道府県で１５５５店舗、マツモトキヨシポイントカードの会員数は約２４４０万人に達しており、「マツキヨ」アプリのダウンロード数、マツモトキヨシＬＩＮＥ公式アカウントの友だち数も相当数あり、その後も増加していること、また、「マツモトキヨシ」のブランドは、インターブランド社による２０１６年度及び２０１７年度のブランド価値評価ランキングでドラッグストアとして日本でナンバーワンブランドの評価を獲得したこと、平成８年から開始されたドラッグストア「マツモトキヨシ」のテレビコマーシャルでは、女性、男性又は子どもの声の音色等で本願商標と同一又は類似の音が発声され、放映されたことが認められる。 以上から、本願商標を構成する言語的要素である「マツモトキヨシ」の表示は、本願商標の出願当時（出願日：平成２９年１月３０日）、ドラッグストア「マツモトキヨシ」の店名や株式会社マツモトキヨシ、原告又は原告のグループ会社を示すものとして需要者、取引者に認識されていたこと、「マツモトキヨシ」という言語的要素を含む本願商標と同一又は類似の音は、テレビコマーシャルにおいて使用された結果、ドラッグストア「マツモトキヨシ」のテレビコマーシャルのフレーズとして広く知られていたことが認められる。 そうすると、本願商標の登録出願当時、「マツモトキヨシ」という言語的要素と音楽的要素からなる本願商標に接した需要者、取引者は、本願商標から、ドラッグストアの店名としての「マツモトキヨシ」、企業名としての株式会社マツモトキヨシ、原告又は原告のグループ会社を連想、想起するというべきであり、「マツモトキヨシ」と読まれる「松本清」、「松本潔」、「松本清司」等の人の氏名を連想、想起するものと認められないから、本願商標は一般に人の氏名を指し示すものとして認識されるものとはいえない。 そして、前記１のとおり、言語的要素を音楽的要素に乗せてなる商標が一般に人の氏名を指し示すものとして認識される場合には、当該商標は、「他人の氏名」を含む商標として、その承諾を得ているものを除き、同号により商標登録を受けることができないと解されるところ、本願商標は、一般に人の氏名を指し示すものとして認識されないから、商標法第４条第１項第８号の「他人の氏名」を含む商標に該当しない。 ４　まとめ 以上のとおりであるから、本願商標が商標法第４条第１項第８号に該当するものとした原査定は、取り消しを免れない。 その他、本願についての拒絶の理由を発見しない。 よって、結論のとおり審決する。